En vista de las noticias desalentadoras que rodean a la industria de la música en vivo últimamente, un nuevo informe que analiza los factores que impulsan las ventas de entradas reveló que el apetito de los australianos por los eventos en vivo sigue siendo fuerte.
El mercado australiano de reventa de entradas Tixel, en colaboración con la agencia de marketing cultural Bolster, publicó el miércoles su último informe de investigación Ticketing State of Play titulado Front Row Centre.
Reflexiona sobre un año de grandes conciertos, espectáculos con entradas agotadas, cancelaciones de festivales, presiones persistentes por el costo de vida y una sensación refrescante de optimismo después de encuestar a 2700 fanáticos de la música australianos de entre 18 y más de 50 años y a un panel de expertos de la industria.
El informe arroja varias conclusiones clave: el 56 por ciento de las personas considera los eventos de música en vivo como un gasto prioritario.
Es una estadística notablemente alta en medio del clima económico actual, ya que dos de cada tres asistentes a eventos también informan que asistieron a los mismos o más eventos que el año pasado.
Otra conclusión destacada fue que el 63 por ciento de los encuestados prefirió alineaciones centradas en un género específico en lugar de experiencias que ofrecieran artistas de una mezcla de géneros.
También parecía que si un artista era tendencia en redes sociales como TikTok, más personas comprarían entradas, lo que resultaría en un éxito del evento en vivo.
Más de la mitad de los jóvenes de entre 18 y 24 años (51 por ciento) informaron haber comprado entradas para ver a un artista que descubrieron a través del audio de TikTok o Instagram Reels.
El deseo de flexibilidad de los consumidores continuó: el 75 por ciento de los asistentes a eventos afirmó que la confianza en su capacidad para revender fácilmente una entrada los ayudó a decidir comprar antes.
El buen desempeño en ventas también fue citado constantemente como importante para los promotores del país.
A la hora de elegir el tipo de evento, la gente prefiere los conciertos a los festivales y están dispuestos a gastar 161 dólares en un espectáculo de un artista internacional.
El director ejecutivo y cofundador de Tixel, Zac Leigh, dijo que a pesar de la crisis del costo de vida a nivel nacional, los amantes de la música todavía estaban tratando de llegar a sus conciertos favoritos.
“El proceso de emprender una investigación de esta naturaleza suele ser una experiencia humilde, ya que las cosas cambian rápidamente de maneras que no siempre se pueden predecir, especialmente en el mundo del entretenimiento. En general, salimos de ello con la sensación de que es importante hacerlo”, afirmó.
“Descubrimos un gran sentido de esperanza por parte de los fanáticos, gratitud hacia las personas que hacen que todo suceda y mucha gente que se esfuerza por asistir a los eventos en vivo que aman, incluso si el dinero escasea.
El informe citó a Seth Clancy de Oztix, quien dijo que los asistentes a eventos son más selectivos sobre dónde gastan su dinero.
“Los precios de las entradas están determinados en gran medida por el aumento de los costes y, como resultado, la gente que solía asistir a seis eventos al año ahora va a dos. Los precios de las entradas se han mantenido estables durante los últimos 12 a 18 meses, pero los precios se han mantenido en el extremo superior. No hay mucho margen para más aumentos sin afectar las ventas, especialmente en el caso de los festivales”.
Darren Levin, director de estrategia y crecimiento de Bolster Group, añadió: “Muchos de estos hallazgos nos alientan y esperamos que nos proporcionen algunas señales de optimismo y perspectivas prácticas para el año que viene”.
El informe llega después de que muchos festivales fueran cancelados este año.
Groovin The Moo se canceló dos semanas después de que las entradas salieran a la venta porque no había suficientes personas dispuestas a desembolsar dinero.
Splendour In The Grass, uno de los festivales más grandes del país, fue cancelado “debido a eventos inesperados” y no hubo más detalles.
Otro festival popular, Spilt Milk, también se canceló para 2024.
Lo que echó más sal a la herida de la industria fue que Bluesfest, uno de los festivales más antiguos de Australia, anunció en agosto que ya no continuaría después del evento en 2025.
Sin embargo, no todo estaba perdido con el anuncio del regreso del Wildlands Festival a Perth, Brisbane y Adelaida este verano.
La Spilt Milk House Party también agregó algo de respiro con artistas como Troye Sivan y Glass Animals listos para encender las vibraciones en Kings Park, Gold Coast y Newcastle en noviembre.
