நீதிமன்றங்கள் இந்த மாத தொடக்கத்தில் கூகுளை ஏகபோகமாகக் கருதியதால், தொழில்நுட்பத் துறை அடுத்தது என்ன என்பதைக் கண்டுபிடிக்க முயற்சிக்கிறது. ஆனால் மிகப்பெரிய நிறுவனம் மைல்கல் முடிவு மற்றும் மா பெல் வகை முறிவுக்கான சாத்தியக்கூறுகள் குறித்து மிகைப்படுத்துவதால், டெக் டைட்டனின் ஆன்லைன் விளம்பரப் பொக்கிஷங்களுக்கு உணவளிக்கும் பல சந்தைப்படுத்துபவர்கள் ஒப்பீட்டளவில் அமைதியைப் பேணுகிறார்கள்.
இது சரியாக ஒரு தோள்பட்டை அல்ல – ஆனால் பலருக்கு, இது ஒரு வகையான நெருக்கமானது.
WWD இலிருந்து மேலும்
“தேடல் முழுவதும் கூகுள் நம்பமுடியாத சந்தைப் பங்கைக் கொண்டுள்ளது, தீர்ப்பு வந்தாலும் கூட [appeals] நீதிமன்றங்கள், குறைகின்றன, சந்தைப் பங்கு எங்கும், எந்த நேரத்திலும் வேகமாகப் போகாது,” என்று பெலார்டி வோங்கின் டிஜிட்டல் உத்தி மற்றும் ஒருங்கிணைந்த சந்தைப்படுத்தலின் மூத்த துணைத் தலைவர் காலா மர்பி கூறினார். AllBirds, Anthropologie, Birkenstock, Crocs, Vera Bradley, Mansur Graviel மற்றும் பிற பிராண்டுகள் உட்பட.
“உண்மையில், நாள் முடிவில், வாடிக்கையாளர்கள் தேடுவதற்கு Google ஐத் தொடர்ந்து பயன்படுத்தும் வரை, விளம்பரதாரர்கள் அங்கு செலவிடுவார்கள்,” என்று அவர் கூறினார்.
மர்பி குறுகிய அல்லது நடுத்தர காலத்தில் எந்த தீவிர மாற்றங்களையும் எதிர்பார்க்கவில்லை. ஆனால் இந்த பிரச்சினை வாடிக்கையாளர்களுக்கு தேடுபொறி-குறிப்பிட்ட உத்திகளை உருவாக்க வேண்டும் என்ற அவரது நீண்டகால ஆலோசனையில் ஒரு சிறந்த புள்ளியை அளிக்கிறது – மேலும் அதில் Bing மற்றும் ChatGPT முதல் Amazon, TikTok, Pinterest, Snapchat, Reddit மற்றும் வேறு எங்கும் மக்கள் தங்கள் தேடலைத் தொடங்குகிறார்கள். நாட்கள்.
“தேடலில் செலவழிக்க கூகுள் பெரியது, ஆனால் பிராண்டுகளுக்குத் தேவை [channel] உத்தி. இது அதே கூகிள் மூலோபாயமாக இருக்க முடியாது, ”என்று அவர் மேலும் கூறினார். “அவர்கள் ஒரு Reddit மூலோபாயம் போன்றவற்றைக் கொண்டிருக்க வேண்டும், அது ஆட்சிக்கு முந்தையது.” இத்தகைய அணுகுமுறைகள், Google க்குக் காத்திருக்கும் எந்தக் கொந்தளிப்புக்கும் எதிராக, பிராண்டுகளுக்கு தடுப்பூசி போட உதவும்.
SEO Align இன் டைலர் நல்பாக், ஃபேஷன் ஈ-காமர்ஸ் பிராண்டுகளுக்கான தேடுபொறி உகப்பாக்கத்தை நடத்தும் நிறுவனம், இப்போது பீதி அடைய எந்த காரணமும் இல்லை.
“கடந்த 10 ஆண்டுகளில் ஃபேஷன் ஈ-காமர்ஸுக்கு தேடுபொறிகள் பெரிய அளவில் உள்ளன, [but] கூகுள் நிறுவனத்துடனான நம்பிக்கையற்ற தீர்ப்பிற்குப் பிறகும் கூட, அந்த மாற்றத்தை நாங்கள் பெரிதாகக் காணப் போவதில்லை என்று நான் தனிப்பட்ட முறையில் நினைக்கவில்லை,” என்று அவர் கூறினார்.
கூகிள் அதன் சொந்த உரிமையில் மிகவும் பிரபலமான பிராண்ட் என்றும், ஆப்பிளின் சஃபாரி உலாவியில் இயல்புநிலை தேடுபொறி இல்லாவிட்டாலும், மக்கள் அதை தொடர்ந்து பயன்படுத்துவார்கள் என்றும் அவர் சுட்டிக்காட்டினார். “இதன் காரணமாக கூகிளை விட அதிகப் பொருத்தமான தேடு பொறி எதுவும் இல்லை,” என்று அவர் தொடர்ந்தார். “இந்த நம்பிக்கையற்ற தீர்ப்பை விட AI தேடுபொறிகள் கூகிளின் நீண்ட கால வெற்றிக்கு ஒரு பெரிய அச்சுறுத்தலாகும்.”
இதனால்தான் நிறுவனமும் மற்றவர்களும் செயற்கை நுண்ணறிவில் மிகவும் ஆழமாக முதலீடு செய்து, அதை தேடல் முடிவுகளில் கொண்டு வந்து, தொழில்நுட்பத்தை அதன் விளம்பரத் தளத்தில் உட்பொதித்துள்ளனர்.
எவ்வாறாயினும், கூகுளின் நீதிமன்றத்தில் இருக்கும் நேரம் இன்னும் முடிவடையவில்லை என்பது எச்சரிக்கையாகும். செப்டம்பரில், இது மற்றொரு நம்பிக்கையற்ற சோதனையை எதிர்கொள்கிறது, இந்த முறை குறிப்பாக விளம்பர தொழில்நுட்பத்தில் போட்டிக்கு எதிரான நடத்தையை குற்றம் சாட்டுகிறது. வர்ஜீனியாவின் கிழக்கு மாவட்டத்தில் செப்டம்பர் 9 ஆம் தேதி தொடங்கும் அந்த நடவடிக்கைகள், பிராண்டுகளுக்கு அதிக நில அதிர்வு நிகழ்வை ஏற்படுத்தக்கூடும்.
“அது சுவாரஸ்யமாக இருக்கும், ஏனெனில் அவர்களின் விளம்பர தளம் எவ்வாறு பாதிக்கப்படும் என்று சொல்வது கடினம்” என்று நல்பாக் கூறினார். “செயல்திறன் அதிகபட்சம் [Google’s AI-driven] பிரச்சாரங்கள் மிகக் குறைந்த பயனர் வேலையில் ஈடுபட்டுள்ளன, ஆனால் அற்புதமான ROI களை உருவாக்குகின்றன. அந்த விளம்பர வகைகள் பாதிக்கப்பட்டால், ஃபேஷன் பிராண்டுகள் தங்கள் தேடுபொறி விளம்பரங்களைச் செய்யும் விதத்தை மறுவேலை செய்ய வேண்டியிருக்கும்.
“பிராண்டுகளுக்கு இது கொஞ்சம் மாறக்கூடும், குறிப்பாக அவை விளம்பரங்களை பெரிதும் நம்பியிருந்தால்.”
கூகிளைப் பொறுத்தவரை, அதன் ஆப்பிள் ஒப்பந்தத்தின் சாத்தியமான முடிவு முதல் – iOS இல் அதன் தேடுபொறியை இயல்புநிலையாக அமைத்தது – நிறுவனத்தை பிரிக்கலாமா என்று நீதித்துறை எடைபோடுகிறது என்ற புதிய அறிக்கைகள் வரை பெரிய எழுச்சி ஏற்கனவே செயல்பாட்டில் இருக்கலாம். அந்த முடிவுகள், ஆண்ட்ராய்டு மற்றும் குரோம் ஆகியவற்றிலிருந்து தங்கள் சொந்த வணிகங்களில் இருந்து AdWords ஆன்லைன் விளம்பர அமைப்பின் விற்பனை வரை எதையும் நீட்டிக்க முடியும்.
இருப்பினும், இப்போதைக்கு, பல சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு இதன் தாக்கம் குறைவாகவே தெரிகிறது. ஆனால் அவர்கள் அனைவருக்கும் இல்லை.
அது போலவே, UK-ஐ தளமாகக் கொண்ட டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் நிறுவனமான Nautilus Marketing இன் தலைமைச் செயல் அதிகாரியும், சுயமாக விவரிக்கப்பட்ட “தலை மேதாவி”யுமான Tom Jauncey, சமீபத்திய தீர்ப்பு ஃபேஷன் பிராண்டுகள் மற்றும் சில்லறை விற்பனையாளர்கள் மீது “பெரிய விளைவுகளை” ஏற்படுத்தும் என்று நம்புகிறார்.
“முதலாவதாக, இது ஆன்லைன் விளம்பரம் மற்றும் தேடல் தெரிவுநிலையில் கூகுளின் கோட்டையை உடைப்பதன் மூலம் போட்டியின் முழுப் பகுதியையும் திறக்கக்கூடும்” என்று அவர் கூறினார். “கூடுதலாக, இது விளம்பர இடத்திற்கான குறைக்கப்பட்ட விலைப் புள்ளிகளாக மொழிபெயர்க்கலாம், எனவே இது மிகவும் போட்டித்தன்மையுடையதாக ஆக்குகிறது மற்றும் மேலும் சிறிய பிராண்டுகளுக்கு சிறந்த வாய்ப்புகளைப் பெறுகிறது.”
ஆனால் கூகுளின் அடுத்த சட்டப் போரில், “உண்மையான நடவடிக்கை இன்னும் வரவில்லை” என்று ஜான்சி கூறினார்.
“இது ஒரு பொது சுகாதார சோதனைக்கும் இலக்கு மருத்துவ நடைமுறைக்கும் உள்ள வித்தியாசம் – விளம்பர வழக்கு மிகவும் குறிப்பிட்டது,” என்று அவர் மேலும் கூறினார். “இது உண்மையில் அமெரிக்காவிற்குள் மட்டுமல்ல, உலகம் முழுவதும் நாம் அனைவரும் எவ்வாறு வணிகம் செய்கிறோம் என்பதில் குறிப்பிடத்தக்க மாற்றங்களை ஏற்படுத்தக்கூடும்.
“இது GDPR போன்றது [the E.U.’s General Data Protection Regulation] உலகளவில் தரவு தனியுரிமை குறித்த விதிகளுடன் செய்தேன்.
WWD இன் சிறந்தவை