அமெரிக்க தேர்தல் கவுண்ட்டவுன் செய்திமடலை இலவசமாக திறக்கவும்
வெள்ளை மாளிகைக்கான பந்தயத்தில் பணம் மற்றும் அரசியல் முக்கியத்துவம் வாய்ந்த கதைகள்
2024 ஆம் ஆண்டில் அரசியல் விளம்பரங்கள் மூலம் $100mn வருவாயைக் கொண்டுவரும் இலக்கை விட எலோன் மஸ்க்கின் X மிகக் குறைந்த பாதையில் உள்ளது, இது இன்றுவரை ஆண்டுக்கு $15mn மட்டுமே திரட்டுகிறது.
கடந்த ஆண்டு, X தலைமை நிர்வாகி லிண்டா யாக்காரினோ, தேர்தல் ஆண்டில் அரசியல் விளம்பர வருவாய் மூலம் ஆண்டுக்கு 100 மில்லியன் டாலர்களை ஈட்டுவதை இலக்காகக் கொண்டிருப்பதாக தொழில்துறை புள்ளிவிவரங்களைத் தெரிவித்தார், கணிப்புகளை நன்கு அறிந்த பலர். பெரிய பிராண்டுகள் பிளாட்ஃபார்மில் இருந்து செலவுகளை இழுப்பதால் ஏற்படும் வருவாய் இழப்பை ஈடுகட்ட நிறுவனம் முயற்சிக்கிறது.
எவ்வாறாயினும், ஃபைனான்சியல் டைம்ஸால் பகுப்பாய்வு செய்யப்பட்ட X இன் அரசியல் விளம்பரங்களின் வெளிப்படைத்தன்மை நூலகத்தின் தரவு, நவம்பர் 5 வாக்கெடுப்புக்கு இன்னும் இரண்டு வாரங்களுக்குள் உள்ள நிலையில், அக்டோபர் 23 வரை நிறுவனம் அதன் இலக்கில் ஐந்தில் ஒரு பங்கிற்கும் குறைவாகவே கொண்டு வந்துள்ளது என்பதைக் காட்டுகிறது.
X முக்கியமாக குடியரசுக் கட்சியின் பிரச்சாரத்தை நம்பியிருக்கிறது என்பதையும் தரவு காட்டுகிறது. முதல் 100 விளம்பரதாரர்களின் எஃப்டி பகுப்பாய்வில் 42 குடியரசுக் கட்சி வேட்பாளர்கள் அல்லது அரசியல் நடவடிக்கைக் குழுக்கள் – செலவில் பாதிக்கு மேல் – 13 ஜனநாயகக் கட்சியினர் மட்டுமே உள்ளனர்.
டொனால்ட் ட்ரம்பின் பிரச்சாரக் கணக்குதான் மிகப் பெரிய செலவினம், அவருக்கு X இன் பில்லியனர் உரிமையாளர் இந்தத் தேர்தலில் தனது ஆதரவை அறிவித்து, அவருடன் பிரச்சாரப் பாதையில் இணைந்தார்.
@TeamTrump கணக்கு மேடையில் 162 விளம்பரங்களுக்காக $948,000 செலவழித்து, 410 மில்லியன் பார்வைகளைப் பெற்றது. “மகா” தொப்பிகள் போன்ற பல விளம்பரங்கள் பருந்து பிரச்சாரப் பொருட்கள், மற்றவை நிதி திரட்டுதல் அல்லது கமலா ஹாரிஸைத் தாக்குவதில் கவனம் செலுத்துகின்றன.
இதற்கிடையில், மஸ்கின் சொந்த டிரம்ப் சார்பு குழுவான அமெரிக்கா பேக், அவர் குறைந்தபட்சம் $75 மில்லியன் நன்கொடை அளித்துள்ளார், வெளிப்படுத்தல்களின்படி, 73 விளம்பரங்களுக்காக $225,000 செலவிட்டுள்ளார். குழுவின் பல விளம்பரங்களில் கஸ்தூரியின் பெரிய படங்கள் உள்ளன, அவர் பென்சில்வேனியாவில் பிரச்சாரத்திற்கு ஆதரவாக பேரணிகளை ஊக்குவிக்கிறார்.
முதல் பத்து விளம்பரச் செலவு செய்தவர்களில் மற்ற குடியரசுக் கட்சியினர் டிரம்பின் மருமகளும் குடியரசுக் கட்சியின் தேசியக் குழுவின் இணைத் தலைவருமான லாரா டிரம்ப், கென்டக்கி செனட்டர் ராண்ட் பால் மற்றும் டெக்சாஸ் செனட்டர் டெட் குரூஸ் ஆகியோர் அடங்குவர், அவர்கள் ஒவ்வொருவரும் $500,000 முதல் $600,000 வரை செலவிட்டுள்ளனர்.
ஹாரிஸ் பிரச்சாரம் X இல் விளம்பரங்களை வெளியிடவில்லை என்றாலும், ஒரு சில ஜனநாயகக் கட்சியினர் வாக்களிக்க மேடையைப் பயன்படுத்துகின்றனர்: டெக்சாஸ் செனட் வேட்பாளர் கொலின் ஆல்ரெட், புளோரிடா செனட் வேட்பாளர் டெபி முகார்செல்-பவல் மற்றும் மிச்சிகன் கவர்னர் கிரெட்சென் விட்மர் ஆகியோர் ஒவ்வொருவரும் மேடையில் $300,000க்கு மேல் செலவிட்டுள்ளனர். .
ஹாரிஸ் பிரச்சாரம் அதற்கு பதிலாக கூகுள் மற்றும் மெட்டா போன்ற பெரிய தளங்களில் தனது டிஜிட்டல் செலவினங்களை மையப்படுத்தியுள்ளது, அங்கு அது இந்த ஆண்டு $280mn செலவழித்துள்ளது. அந்த தளங்களில் அரசியல் செலவினங்களின் பரந்த அளவு – ஏற்கனவே $1.5bn-க்கும் அதிகமானது – X இல் அரசியல் விளம்பர வருவாயைக் குறைக்கிறது.
“எலோன் மஸ்க்கால் ட்விட்டரை வாங்கியவுடன், ஜனநாயகக் கட்சி அரசியல் குழுக்கள் நிறைய ட்விட்டர் மீது ஆழமான அவநம்பிக்கையை வளர்த்துக் கொண்டன” என்று ஒரு விற்பனை ஆலோசனையை நடத்தி வரும் ஜென்னா கோல்டன் கூறினார்.
“எலோன் மஸ்க்கின் உரிமையானது, அவர் தீவிரமான பேச்சுரிமையின் திசையில் தள்ளப்படுவதால், மீண்டும் விளம்பரங்களைச் சோதிக்கத் தயாராக இருப்பதாக குடியரசுக் கட்சியின் அரசியல் குழுக்கள் பல உணர்ந்தன.”
மஸ்க் மற்றும் விளம்பரதாரர்களுக்கு இடையேயான உறவுகள், கையகப்படுத்துதலுக்கு முன் அதன் வருவாயில் பெரும்பகுதியை பனிக்கட்டியாகவே இருந்ததால், X இன் நிதி ஆரோக்கியத்தை மீட்டெடுக்கும் யாக்கரினோவின் முயற்சிகளுக்கு அற்ப வருவாய்கள் மற்றொரு அடியாகும்.
டிஸ்னி, ஐபிஎம் மற்றும் ஆப்பிள் உள்ளிட்ட பெரிய பிராண்டுகள் கடந்த ஆண்டு X க்கான செலவினங்களை முடக்கியது.
FT உடன் பகிர்ந்துள்ள சந்தை நுண்ணறிவு நிறுவனமான சென்சார் டவரின் மதிப்பீட்டின்படி, 2024 ஆம் ஆண்டின் முதல் பாதியில் X இல் சிறந்த 100 விளம்பரதாரர்களுக்கு இடையேயான பிராண்டுகள் மற்றும் அரசியல் விளம்பரதாரர்கள் உட்பட மொத்த அமெரிக்க விளம்பரச் செலவு முதல் பாதியுடன் ஒப்பிடும்போது 68 சதவீதம் குறைந்துள்ளது. 2022 ஆம் ஆண்டு மஸ்க் தளத்தை வாங்குவதற்கு முன்பு.
சில பிராண்ட் விளம்பரதாரர்கள், தங்கள் விளம்பரங்கள் சர்ச்சைக்குரிய உள்ளடக்கத்திற்கு அடுத்ததாக வைக்கப்படும் அபாயத்தைத் தவிர்ப்பதற்காக, வல்லுநர்களின் கூற்றுப்படி, தளங்களில் தேர்தலைச் சுற்றியுள்ள செலவினங்களைத் திரும்பப் பெற வாய்ப்புள்ளது.
கடந்த ஆண்டு, முன்னாள் தலைமை நிர்வாகி ஜாக் டோர்சியால் நிறுவப்பட்ட அரசியல் விளம்பரங்கள் மீதான தடையை மஸ்க் மாற்றினார்.
நிறுவனம் அரசியல் விளம்பரத் துறையில் தனது முதலீட்டை அதிகரித்தது, இந்த விஷயத்தை நன்கு அறிந்தவர்கள், 400 க்கும் மேற்பட்ட சந்திப்புகள் மற்றும் அழைப்புகளை டிஜிட்டல் சந்தைப்படுத்துபவர்கள், மூலோபாயவாதிகள், பிரச்சாரங்கள் மற்றும் அரசியல் நடவடிக்கை குழுக்களுடன் நடத்திய 10 பேர் கொண்ட குழுவை பணியமர்த்தியது மற்றும் வாஷிங்டனில் நிகழ்வுகளை நடத்துகிறது. DC.
ஹுலு மற்றும் வால்ட் டிஸ்னியின் அரசியல் விற்பனையில் பணிபுரிந்த ஸ்டென் மெக்குவேர் தலைமையில் குழு உள்ளது. யாக்காரினோவின் மகன் மத்தேயு மட்ராஸோ குடியரசுக் கட்சி உறவுகளை நிர்வகிக்கிறார், அதே நேரத்தில் ஊடக விளம்பர மூத்த ஜோனதன் பெல்ப்ஸ் ஜனநாயகக் குழுக்களைக் கையாளுகிறார்.
அணிக்கு அனுபவம் இல்லை என்றும் X இலக்குகள் மிக அதிகமாக இருப்பதாகவும் சந்தேகம் கொண்டவர்கள் நம்பினர்.
“இலக்கு ஆரம்பத்தில் இருந்தே நம்பத்தகாததாக இருந்தது மற்றும் ட்விட்டரில் ஒரு நியாயமான அடிப்படை அல்லது கடந்தகால அரசியல் விளம்பர செலவினங்களை அடிப்படையாகக் கொண்டது அல்ல” என்று கோல்டன் கூறினார்.