மில்லினியல்கள்: 90களின் பிற்பகுதியிலும் 2000களின் முற்பகுதியிலும் Abercrombie & Fitch இல் நுழைந்தது உங்களுக்கு நினைவிருக்கும். உரத்த, உரத்த இசை, நீங்கள் நேராக சிந்திக்க முடியாத அளவுக்கு வலிமையான வாசனை திரவியம், மற்றும் அரை நிர்வாண ஆண்களின் சுவரொட்டிகள் அனைத்தும் அனுபவத்தின் ஒரு பகுதியாக இருந்தன – மேலும் “குளிர்ச்சியாக” உணர ஆசை.
டேவிட் டர்னர்/WWD/Penske Media—கெட்டி இமேஜஸ்
மைக் ஜெஃப்ரிஸ், Abercrombie இன் முன்னாள் CEO, அந்த பார்வைக்கு பின்னால் இருந்தார். செவ்வாயன்று, அவரும் அவரது கூட்டாளியான மேத்யூ ஸ்மித்தும் புளோரிடாவில் பாலியல் கடத்தல் தொடர்பான குற்றச்சாட்டுகள் தொடர்பாக கைது செய்யப்பட்டனர், கூட்டாட்சி குற்றச்சாட்டின்படி. இருவரும், அவர்களது பணியாளரான ஜேம்ஸ் ஜேக்கப்சனுடன் சேர்ந்து, 2008 முதல் 2015 வரை சர்வதேச பாலியல் கடத்தல் மற்றும் விபச்சார வளையத்தை நடத்தியதாகக் கூறப்படுகிறது, இதில் 15 பேர் பெயரிடப்படாத பாதிக்கப்பட்டவர்கள் உட்பட டஜன் கணக்கான ஆண்களுடன் ரகசிய உடலுறவுக்கு பணம் செலுத்தியதாகக் கூறப்படுகிறது.
உத்தியோகபூர்வ குற்றப்பத்திரிகை வந்து நீண்ட நாட்களாகிவிட்டது. கடந்த ஆண்டு, பிபிசி ஜெஃப்ரிஸின் நிழலான நடைமுறைகள் பற்றிய ஆவணப்படத்தை வெளியிட்டது. தி பிபிசி ஜெஃப்ரிஸ் மற்றும் ஸ்மித் ஆகியோர் பாலியல் நிகழ்வுகளில் கலந்துகொள்வதற்கும் பங்கேற்பதற்கும் ஆண்களைக் கண்டுபிடிக்க இடைத்தரகர் ஒருவரைப் பயன்படுத்தியதாக விசாரணையில் தெரியவந்துள்ளது. ஜெஃப்ரிஸ் மற்றும் ஸ்மித் இந்த நிகழ்வுகளில் சுமார் நான்கு ஆண்களுடன் பாலியல் செயல்பாடுகளில் ஈடுபடுவார்கள் அல்லது ஒருவரையொருவர் உடலுறவு கொள்ள “வழிகாட்டுவார்கள்” என்று நிகழ்வுகளில் கலந்து கொண்ட பலர் தெரிவித்தனர். பிபிசி. ஜெஃப்ரிஸின் தனிப்பட்ட ஊழியர்கள் அபெர்க்ரோம்பி சீருடை அணிந்து, நடவடிக்கையை மேற்பார்வையிட்டனர், குற்றச்சாட்டுகளின்படி, மற்றும் ஊழியர்கள் நிகழ்வுகளின் முடிவில் பங்கேற்பாளர்களுக்கு ஆயிரக்கணக்கான டாலர்கள் பணம் நிரப்பப்பட்ட உறைகளை வழங்கினர்.
லாரன்ட் ஃபிவெட்/ஏஎஃப்பி/கெட்டி இமேஜஸ்
இடைத்தரகர் “நான் அவரை வாய்வழி உடலுறவு கொள்ள அனுமதிக்காவிட்டால், நான் அபெர்க்ரோம்பி & ஃபிட்ச் அல்லது மைக் ஜெஃப்ரிஸை சந்திக்க மாட்டேன் என்று தெளிவுபடுத்தினார்,” என்று 2010 இல் ஜேக்கப்சனுக்கு 23 வயதாக இருந்தபோது அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட டேவிட் பிராட்பெர்ரி கூறினார். பிபிசி. ஒரு மாடல் ஆட்சேர்ப்பு செய்பவராக காட்டிக்கொண்ட ஒரு முகவர் பிராட்பெர்ரியை ஜேக்கப்சனுக்கு அறிமுகப்படுத்தினார், அவர் தன்னை அபெர்க்ரோம்பி மற்றும் ஃபிட்சின் “உரிமையாளர்களுக்கு” கேட் கீப்பர் என்று விவரித்தார். பிபிசி விசாரணை.
கூட்டாட்சி குற்றப்பத்திரிகையில் தொடர்புடைய குற்றச்சாட்டுகள் மற்றும் பல உள்ளன.
அபெர்க்ரோம்பியுடன் ஜெஃப்ரிஸின் நிழலான கடந்த காலம்
2006 இன் நேர்காணலின் படி வரவேற்புரைஜெஃப்ரிஸ் 130 வயதான சில்லறை விற்பனையாளரை அந்தக் காலத்தின் ஹார்ட்ரோப் டீன் ஆடை பிராண்டாக மாற்ற விரும்பினார், அதை அவர் வெற்றிகரமாக செய்தார் – ஆனால் மக்களை புண்படுத்தாமல் இல்லை. அவரது நேர்காணல் அவரது சந்தைப்படுத்தல் அணுகுமுறையை “குளிர்ச்சியான” நபர்களைப் பற்றி மட்டுமே உருவாக்குகிறது.
“சிக்கலில் உள்ள அந்த நிறுவனங்கள் இளைஞர்கள், வயதானவர்கள், கொழுத்தவர்கள், ஒல்லியானவர்கள் என அனைவரையும் குறிவைக்க முயல்கின்றன. ஆனால் நீங்கள் முற்றிலும் வெண்ணிலாவாகிவிடுவீர்கள்,” என்று ஜெஃப்ரிஸ் கூறினார் வரவேற்புரை. “நீங்கள் யாரையும் அந்நியப்படுத்த மாட்டீர்கள், ஆனால் நீங்கள் யாரையும் உற்சாகப்படுத்த மாட்டீர்கள்.”
கெட்டி இமேஜஸ் வழியாக புரூக்ஸ் கனடா/மீடியா நியூஸ் குழு/பாஸ்டன் ஹெரால்ட்
2006 வாக்கில், Abercrombie & Fitch இன் வருவாய் 52 நேராக காலாண்டுகளில் உயர்ந்தது, ஆண்டு லாபம் $2 பில்லியனுக்கும் அதிகமாக இருந்தது. கூடுதலாக, நிறுவனம் நூற்றுக்கணக்கான புதிய செங்கல் மற்றும் மோட்டார் கடைகளைத் திறந்தது மற்றும் ஹோலிஸ்டர் உட்பட மூன்று புதிய லேபிள்களை அறிமுகப்படுத்தியது.
“ஆனால் A&F ஐ நிதி வெற்றியாக மாற்றிய மார்க்கெட்டிங் அணுகுமுறை அதை HR மற்றும் PR கனவாக மாற்றியது” NPR. அபெர்க்ரோம்பியின் மார்க்கெட்டிங் அணுகுமுறை, போலி விளம்பரங்கள் மற்றும் அமெரிக்க டீசன்சி அசோசியேஷன் மூலம் ஒரு புறக்கணிப்பு அழைப்பு மூலம் பெண்களிடமிருந்து ஒரு பதிலைத் தூண்டியது. 2004 இல் கறுப்பு, லத்தீன் மற்றும் ஆசிய அமெரிக்க ஊழியர்கள் சிறுபான்மை விண்ணப்பதாரர்கள் விண்ணப்பிப்பதில் இருந்து ஊக்கமளிக்கவில்லை எனக் கூறி நிறுவனத்திற்கு எதிராக ஒரு வகுப்பு-நடவடிக்கை வழக்கை தாக்கல் செய்தனர்.
2010 களின் முற்பகுதியில், வயது பாகுபாடு மற்றும் பணியமர்த்தல் நடைமுறை வழக்குகளின் விளைவாக அபெர்க்ரோம்பி நிதி ரீதியாக தெற்கு நோக்கி செல்லத் தொடங்கினார், மேலும் ஜெஃப்ரிஸின் 2006 பேட்டி வரவேற்புரை மீண்டும் பரப்பப்பட்டு வைரலானது. 2013 ஆம் ஆண்டில், ஜெஃப்ரிஸ் அந்த ஆண்டின் மோசமான CEO என்று பெயரிடப்பட்டார் தெரு'க்ரீன்பெர்க் மூலிகை. துவக்க, சிஎன்பிசியின் ஜிம் க்ரேமர் அவருக்கு “வால் ஆஃப் ஷேம்” என்று பெயரிட்டார்.
“1996 இல் அதன் ஆரம்ப வர்த்தகத்தில் இருந்து, Abercrombie அரிதாகவே S&P 500 ஐ தோற்கடித்துள்ளது. இது கடந்த ஒரு, மூன்று மற்றும் ஐந்தாண்டுகளில் குறியீட்டை வியத்தகு முறையில் பின்தள்ளியுள்ளது” என்று க்ரீன்பெர்க் 2013 இல் எழுதினார். “கடந்த ஆண்டு, குறிப்பாக, ஒரு அருவருப்பானது, முன்னணி ஆர்வலர் நிறுவனமான Engaged Capital அவரை வெளியேற்றக் கோருகிறது.
2014 ஆம் ஆண்டில், ஒரே கடையின் விற்பனை 11 காலாண்டுகளுக்கு சரிந்தது மற்றும் அதன் இரண்டு துணை பிராண்டுகளான Ruehl No.925 மற்றும் கில்லி ஹிக்ஸ் ஆகியவை அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட சில ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு மூடப்பட்டன. அந்த நேரத்தில் பதின்ம வயதினரும் அபெர்க்ரோம்பியின் பாணியில் இருந்தனர், மேலும் ஷாப்பிங் மால் சகாப்தம் முடிவுக்கு வந்தது. 2016 ஆம் ஆண்டில், அபெர்க்ரோம்பி அதன் மிகை பாலினப்படுத்தப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் சர்ச்சைகளுக்காக அமெரிக்க வாடிக்கையாளர் திருப்திக் குறியீட்டால் மிகவும் வெறுக்கப்படும் சில்லறை விற்பனையாளராகக் கருதப்பட்டது.
Abercrombie இன் இரண்டாவது காற்று
ஆனால் ஜெஃப்ரிஸிடமிருந்து அபெர்க்ரோம்பி விலகியதால், இந்த ஆண்டு நிறுவன வரலாற்றில் அதன் சிறந்த முதல் காலாண்டு வருவாயைப் பதிவுசெய்த பிறகு, பிராண்ட் மீண்டும் மீண்டும் வருகிறது. Abercrombie நிகர விற்பனையில் $1 பில்லியனைப் பதிவுசெய்துள்ளது, இது 2023ல் இருந்து 22% அதிகரிப்பு. கடந்த ஆண்டு, அதன் ஆண்டு வருவாய் $5 பில்லியனாக இருந்தது.
யுகி இவாமுரா/ஏஎஃப்பி—கெட்டி இமேஜஸ்
பிராண்டிற்கு இது ஒரு காவிய மறுபிரவேசம். தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ஃபிரான் ஹோரோவிட்ஸ் 2017 இல் தலைமை ஏற்றார், கடைகள் மற்றும் சரக்குகளை மறுசீரமைத்தார், அத்துடன் அளவுகளை விரிவுபடுத்தினார் மற்றும் பல்வேறு வாழ்க்கை முறைகளுக்கு ஆடைகளை அறிமுகப்படுத்தினார்.
ஃபோர்டாம் யுனிவர்சிட்டி கேபெல்லி ஸ்கூல் ஆஃப் பிசினஸின் ஐந்தாவது ஆண்டு அமெரிக்க கண்டுபிடிப்பு மாநாட்டில் 2022 ஆம் ஆண்டு உரையில் ஹோரோவிட்ஸ், “பொருந்தக்கூடிய இடத்திலிருந்து சொந்த இடத்தை உருவாக்குவதற்கு நாங்கள் நகர்ந்தோம்” என்று கூறினார்.