நெஸ்லே விற்பனைக் கண்ணோட்டத்தைக் குறைத்து, உயர்மட்டத் தலைமையை மாற்றியமைக்கிறது

Nespresso காபி காப்ஸ்யூல்கள் முதல் Purina நாய் உணவு மற்றும் Haagen-Dazs ஐஸ்கிரீம் வரையிலான பிராண்டுகளை கொண்ட சுவிஸ் குழுமம், விற்பனை 67.1 பில்லியன் சுவிஸ் பிராங்குகளை ($77.4 பில்லியன்) எட்டியுள்ளது என்று கூறியது, இது கடந்த ஆண்டு இதே காலகட்டத்தை விட 2.4% வீழ்ச்சியாகும்.

“சமீபத்திய மாதங்களில் நுகர்வோர் தேவை பலவீனமடைந்துள்ளது, மேலும் கோரிக்கை சூழல் மென்மையாக இருக்கும் என்று நாங்கள் எதிர்பார்க்கிறோம்,” என்று நெஸ்லேவின் புதிய தலைமை நிர்வாகி லாரன்ட் ஃப்ரீக்ஸ் ஒரு அறிக்கையில் தெரிவித்தார்.

நெஸ்லே தனது லத்தீன் அமெரிக்கா பிரிவுக்கு தலைமை தாங்கிய ஃப்ரீக்ஸை கடந்த மாதம் நியமித்தது, அதன் விற்பனையில் குறைவு மற்றும் தொடர்ச்சியான தயாரிப்பு ஊழல்களைத் தொடர்ந்து மார்க் ஷ்னீடருக்குப் பதிலாக.

இந்த ஆண்டு 2% நாணய ஏற்ற இறக்கங்கள் மற்றும் கையகப்படுத்துதல்களை தவிர்த்து கரிம விற்பனை வளர்ச்சியை நெஸ்லே எதிர்பார்க்கிறது என்று Freixe கூறினார்.

குழு ஏற்கனவே அதன் வருடாந்திர விற்பனை வளர்ச்சி எதிர்பார்ப்புகளை 4% முதல் 3% வரை ஜூலையில் குறைத்துள்ளது.

“நெஸ்லேவுக்கு மிகவும் வேதனையான மீட்டமைப்பு, சமீபத்திய வரலாற்றில் முன்னோடியில்லாதது” என்று வோன்டோபல் ஆய்வாளர் ஜீன்-பிலிப் பெர்ட்ஷி கூறினார். “நெஸ்லே போன்ற ஒரு சூப்பர் டேங்கரைப் பொறுத்தவரை, சில மாதங்களில் தவறவிடுவது மிகப்பெரியது.”

ஆண்டின் முதல் ஒன்பது மாதங்களில் ஆர்கானிக் விற்பனை வளர்ச்சி 2% ஐ எட்டியது, இது 2023 ஆம் ஆண்டின் இதே காலகட்டத்தில் 7.8% ஆக இருந்தது.

நெஸ்லேவின் CFO அன்னா மான்ஸ், “நுகர்வோர் தேவை குறைந்துவிட்டது” என்று வருவாய் அழைப்பின் போது எடுத்துரைத்தார். ஐரோப்பாவில் தற்காலிக நீக்கம், நுகர்வோர் நடத்தையை பாதிக்கும் புவிசார் அரசியல் பதட்டங்கள் மற்றும் அமெரிக்காவில் தேர்தல் எதிர்பார்ப்பு ஆகியவை நிறுவனத்தை பாதிக்கும் சில காரணிகளாகும்.

சுவிஸ் நிறுவனமானது, அதிக உள்ளீட்டுச் செலவுகளை ஈடுசெய்வதற்காக, முன்னர் விலைகளை உயர்த்திய பின்னர், தயக்கம் காட்டாத வாடிக்கையாளர்களை அதன் தயாரிப்புகளை அதிகமாக வாங்குவதற்கு ஒரு வழியாக விளம்பரங்களில் சாய்ந்துள்ளது.

மூன்றாவது காலாண்டில், “பெட்கேர் மற்றும் பால் உற்பத்தியில் விளம்பர நடவடிக்கைகளின் தாக்கத்தால் மிட்டாய் மற்றும் காபியின் விலை அதிகரிப்பு, அதிக உள்ளீடு செலவுகளுடன் தொடர்புடையது” என்று நெஸ்லே எடுத்துரைத்தது.

நெஸ்லே அதன் தலைமை அமைப்பில் பல மாற்றங்களை அறிவித்தது, அதன் லத்தீன் அமெரிக்கா மற்றும் வட அமெரிக்கா பிரிவுகளை ஒரே அமெரிக்காஸ் யூனிட்டாக இணைப்பது உட்பட.

அதன் கிரேட்டர் சீனப் பகுதி அதன் ஆசியா, ஓசியானியா மற்றும் ஆப்பிரிக்கா மண்டலத்தின் ஒரு பகுதியாக மாறும், இதில் நிர்வாகக் குழுவின் மறுசீரமைப்பு அடங்கும்.

“இந்த நிறுவன மாற்றங்களுடன், எங்கள் செயல்திறன் மற்றும் எங்கள் மாற்றத்தை இயக்கும் முக்கிய பிரிவுகளின் அனைத்து தலைவர்களும் இப்போது என்னிடம் நேரடியாகப் புகாரளிப்பார்கள்” என்று ஃப்ரீக்ஸ் கூறினார்.

“நுகர்வோர் மற்றும் வாடிக்கையாளர்கள் மீதான எங்கள் கவனத்தை கூர்மைப்படுத்துவது மற்றும் சந்தைப் பங்கை விரிவுபடுத்துவதற்கும் எங்கள் செயல்திறனை விரைவுபடுத்துவதற்கும் எங்கள் பிராண்டுகள் மற்றும் புதுமைகளில் முதலீட்டை மீட்டெடுப்பதன் மூலம் இது மிகவும் முக்கியமானது,” என்று அவர் மேலும் கூறினார்.