சவ்யதா மிஸ்ரா மூலம்
(ராய்ட்டர்ஸ்) – Lululemon Atletica அவற்றை அலமாரிகளில் இருந்து இழுக்க வழிவகுத்த அதன் “Breezethrough” லெகிங்ஸின் தர்மசங்கடமான மதிப்புரைகளில் இருந்து முன்னேற ஆர்வத்துடன், விலையுயர்ந்த தடகள தயாரிப்பாளர் வியாழன் அன்று சந்தையில் சூடான பாணிகளை விரைவாகக் கண்காணிக்க உறுதியளித்தார்.
வான்கூவர், கனடாவை தளமாகக் கொண்ட நிறுவனம் ஜூலையில் புதிதாக அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட $98 லெகிங்ஸின் விற்பனையை நிறுத்தியது, ஏனெனில் கடைக்காரர்கள் டைட்ஸின் V- வடிவ பின் மடிப்பு “பொருத்தமற்றது” என்று விமர்சித்தார். மற்றவர்கள் இடுப்புப் பட்டையின் மேற்புறத்தில் உள்ள தையல் தங்கள் இடுப்பில் தோண்டுவதாகக் கூறினர்.
“2025 ஆம் ஆண்டில், செயல்திறன், ஷார்ட்ஸ், டாப்ஸ் மற்றும் டிராக் சூட்டுகளுக்குள் இன்னும் புதிய ஸ்டைல்களை நாங்கள் வேகமாகக் கண்காணிக்கிறோம்,” என்று தலைமை நிர்வாக அதிகாரி கால்வின் மெக்டொனால்ட் ஒரு பிந்தைய வருவாய் அழைப்பில், மோசடி விளையாட்டு மற்றும் அலுவலக உடைகளுக்கான ஆடைகளைக் குறிப்பிடுகிறார்.
“வரவிருக்கும் காலாண்டில் இந்த உத்திகளின் பலன்களைப் பார்க்கத் தொடங்குவோம் என்பதில் நாங்கள் நம்பிக்கையுடன் இருக்கிறோம்.”
லுலுலெமன் பங்குகள் முடிவுகளை அறிவித்த பிறகு பார்த்தது. நிறுவனம் அதன் 2024 விற்பனை மற்றும் இலாப கணிப்புகளை குறைத்ததால் இது 6% சரிந்தது, ஆனால் சிக்கல்களை தலைகீழாக எடுத்துக்கொள்வதாக உறுதியளித்த பின்னர் நீட்டிக்கப்பட்ட வர்த்தகத்தில் 4% உயர்ந்தது.
ஒரு அரிய காலாண்டு விற்பனை தவறை பதிவு செய்த நிறுவனம், வட அமெரிக்காவில் அதன் பெண்கள் வணிகம் ஏமாற்றமடைந்ததாகக் கூறியது, ஏனெனில் அது வசந்த பாணிகளை அறிமுகப்படுத்த மெதுவாக இருந்தது, அதே நேரத்தில் வண்ணங்கள் மற்றும் அளவுகள் குறைவாக இருந்தன.
இரண்டாம் காலாண்டில் ஒப்பிடக்கூடிய விற்பனை 2% உயர்ந்தது, ஆனால் 6.05% அதிகரிப்பு எதிர்பார்ப்புகளைத் தவறவிட்டது, இது அமெரிக்காவில் விற்பனையில் 3% சரிவைச் சந்தித்தது.
ஜேன் ஹாலி & அசோசியேட்ஸின் ஆய்வாளர் ஜெசிகா ராமிரெஸ் கூறுகையில், “லுலுவைப் பொறுத்தவரை, தவறுகள் நடந்தால், அவற்றைக் கையாள்வதிலும், அவற்றை விரைவாகச் சரிசெய்வதிலும் அவர்கள் நன்றாக இருக்கிறார்கள்.
நிறுவனத்தில் சிறிய அளவுகள் போதுமானதாக இல்லை, அவர்கள் அதைக் குறிப்பிட்டனர், என்று அவர் கூறினார். “இப்போது அவர்கள் விரைவு பாதையை பெற்றுள்ளனர், அவர்கள் புதியதைக் கொண்டு வருவார்கள் என்று அவர்கள் சொன்னார்கள். அந்த வேகமான பாதையின் உறுதியானது இன்று முதலீட்டாளர்களுக்கு அதிக உத்தரவாதத்தை அளித்துள்ளது.”
தலைமை நிர்வாக அதிகாரி மெக்டொனால்ட் கடந்த காலாண்டில் “பெண்கள் மற்றும் பைகளில் தவறவிட்ட வாய்ப்பு” உள்ளிட்ட காரணங்களால் ஆண்டு மெதுவாகத் தொடங்கினார். வியாழக்கிழமை நிறுவனம் தீவிரமாக உரையாற்றுகிறது என்றார்.
“பெண்களைப் பார்க்கும்போது, நாங்கள் அமெரிக்காவில் வணிகத்தை அதிகப்படுத்தவில்லை, இது பல தவறவிட்ட வாய்ப்புகளின் விளைவாகும், வண்ணத் தட்டு மற்றும் எங்கள் முக்கிய வகைப்பாடு, குறிப்பாக மிகவும் குறுகலான லெகிங்ஸில்,” என்று அவர் கூறினார்.
ஒரு தசாப்தத்திற்கு முன்பு, லுலுலெமோன் அவர்கள் சீ-த்ரூ பேன்ட்களை விற்ற பிறகு கடைக்காரர்களால் தாக்கப்பட்டார்.
“ப்ரீஸ்த்ரூ” லெகிங்ஸ் வரிசையானது “சோதனை மற்றும் கற்றல்” என்பது வரையறுக்கப்பட்ட சரக்குகளை மட்டுமே கொண்டது மற்றும் காலாண்டு விற்பனையை பாதிக்கவில்லை என்று லுலுலெமன் கூறினார்.
“விற்பனையை இடைநிறுத்துவதற்கான சரியான நடவடிக்கையை நாங்கள் எடுத்துள்ளோம், மேலும் எதிர்காலத்தில் துணியை மீண்டும் அறிமுகப்படுத்த எதிர்நோக்குகிறோம்” என்று மெக்டொனால்ட் கூறினார்.
சமீபத்திய சிக்கல்களின் தாக்கம் குறைவாக இருக்கும் என்று ஆய்வாளர்கள் கூறியுள்ளனர், Lululemon இன் மிகவும் பன்முகப்படுத்தப்பட்ட பெண்களுக்கான தயாரிப்பு வகைப்படுத்தல் மற்றும் ஆண்களுக்கான ஆடைகளில் அதன் விரிவாக்கம் ஆகியவை சிறப்பாக செயல்படுகின்றன.
“Breezethrough இழுப்பதால் ஏற்படும் எதிர்மறையான தாக்கம் முடிவுகளுக்குப் பொருளாக இருக்கக்கூடாது, ஆனால் பிராண்ட் சலசலப்பு மற்றும் போக்குவரத்தை ஓட்டுதல்/மாற்றம் ஆகியவற்றிற்கு அதிக எடையை சுமக்க மற்ற கண்டுபிடிப்புகளுக்கு அதிக அழுத்தம் கொடுக்கிறது” என்று ரேமண்ட் ஜேம்ஸ் ஆய்வாளர் ரிக் படேல் ஒரு கிளையன்ட் குறிப்பில் எழுதினார். இந்த வாரம்.
(பெங்களூருவில் சவ்யதா மிஸ்ராவின் அறிக்கை; சயந்தனி கோஷ் மற்றும் அருண் கொய்யூர் எடிட்டிங்)