தேர்தல் கருத்துக் கணிப்புகள் ஏன் இப்படி ஒரு கலவையான சாதனையைக் கொண்டிருப்பதாகத் தெரிகிறது?

vyZ" data-src="SnY" data-sub-html="Credit: Pixabay/CC0 Public Domain">

sbB" alt="கருத்துக்கணிப்பு" title="கடன்: Pixabay/CC0 பொது டொமைன்" width="800" height="530"/>

அரசியல் கருத்துக் கணிப்புகள் டொனால்ட் ட்ரம்புக்கான ஆதரவைக் குறைத்து மதிப்பிட்டு, 2016 ஜனாதிபதித் தேர்தலில் ஹிலாரி கிளிண்டனுக்கான ஆதரவை மிகைப்படுத்தின. நான்கு ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, வாக்கெடுப்பு ஜோ பிடனின் ட்ரம்பின் வெற்றியை சரியாக எதிர்பார்த்தது, ஆனால் தேசிய மற்றும் மாநில அளவிலான கருத்துக் கணிப்புகள் அவர் இறுதியில் பெற்றதை விட மிகவும் பரந்த விளிம்பைக் கண்டன.

அமெரிக்கன் அசோசியேஷன் ஆஃப் பப்ளிக் ஒபினியன் ரிசர்ச்சின் பணிக்குழு அறிக்கை 2020 பந்தயத்தை 1980 க்குப் பிறகு தொழிலின் மிகப்பெரிய தவறான செயல் என்று அழைத்தது, கருத்துக் கணிப்புகள் நெருங்கிய போட்டியை முன்னறிவித்தன, அதற்கு பதிலாக ரொனால்ட் ரீகன் தற்போதைய ஜிம்மி கார்டரை நிலச்சரிவில் தோற்கடித்தார்.

2020 ஆம் ஆண்டில் பிடனின் தலைமை வாக்கெடுப்பாளரும் இந்த இலையுதிர்காலத்தில் இன்ஸ்டிடியூட் ஆஃப் பாலிடிக்ஸ் வதிவிட உறுப்பினருமான ஜான் அன்சலோனுடன் வர்த்தமானி பேசியது, கடந்த இரண்டு தேர்தல்களில் என்ன நடந்தது மற்றும் நாட்டின் அரசியல் இயக்கவியலின் மாற்றங்களுக்கு மத்தியில் களம் எவ்வாறு மாற்றங்களைச் செய்ய முயற்சித்தது என்பது பற்றி.

தி வால் ஸ்ட்ரீட் ஜேர்னல் வாக்கெடுப்பின் இணை நிறுவனரான அன்சலோன் ஹிலாரி கிளிண்டன் (2016) மற்றும் பராக் ஒபாமா (2008 மற்றும் 2012) ஆகியோரின் ஜனாதிபதி பிரச்சாரங்களுக்காகவும் பணியாற்றினார். அவரது நிறுவனமான இம்பாக்ட் ரிசர்ச், துணைத் தலைவர் கமலா ஹாரிஸின் பிரச்சாரத்திற்காக கருத்துக் கணிப்புகளை நடத்தியது, ஆனால் அவர் தனிப்பட்ட முறையில் அந்தப் பணியில் ஈடுபடவில்லை. நேர்காணல் தெளிவு மற்றும் நீளத்திற்காக திருத்தப்பட்டது.

கடந்த இரண்டு தேர்தல்களில் என்ன தவறு நடந்தது, தொழில் துறையினர் ஏதேனும் திருத்தங்களைச் செய்திருக்கிறார்களா?

உண்மையில் முக்கியமானது என்னவென்றால், பிரச்சாரங்களுக்காக வேலை செய்யும் தொழில்முறை கருத்துக் கணிப்பாளர்கள் என்ன செய்கிறார்கள் மற்றும் பொது ஊடக கருத்துக் கணிப்புகள் என்ன செய்கின்றன, ஏனெனில் இது மிகவும் வித்தியாசமானது. நீங்கள் பிரச்சார வாக்கெடுப்புகளைப் பார்க்கவில்லை.

தவறு இல்லை என்று நான் சொல்லவில்லை. குறிப்பாக '16ல் இருந்தது. ஆனால், தினசரி நேர்காணல்களை சரியான முறையில் செய்ய, மல்டிமாடல் மெத்தடாலஜிகளைப் பயன்படுத்துதல், ஒதுக்கீடு செய்தல் போன்றவற்றுக்கு நம்மைப் போல நிறைய பணம் செலவழிக்கும் ஊடகக் கருத்துக் கணிப்புகள் அதிகம் இல்லை. இப்போது டஜன் கணக்கான மற்றும் டஜன் மலிவான ஊடகங்கள் இருப்பதால் நாம் முத்திரை குத்துகிறோம். ஒரு பிரச்சனை என்று நான் நினைக்கும் கருத்துக்கணிப்புகள்.

2016 ஆம் ஆண்டில், வாக்குப்பதிவு பிழை குறித்து நிறைய நியாயமான கவலைகள் இருந்தன. கல்லூரியில் படிக்காத வாக்காளர்களின் சரியான விகிதாச்சாரத்தை நாங்கள் பெறவில்லை என்பது கருத்துக்கணிப்பாளர்களின் குழுவில் உள்நாட்டில் நாங்கள் கண்டறிந்தது. நாங்கள் அதிக எண்ணிக்கையிலான சேவை சார்ந்த, கல்லூரியில் படிக்காத வாக்காளர்களைப் பெற்றுள்ளோம். தங்கள் கைகளால் வேலை செய்பவர்கள் அல்லது தொழிற்சாலை அல்லது விவசாயத்தில் வேலை செய்பவர்கள், ஓட்டுநர்கள் மற்றும் அது போன்ற விஷயங்களில் போதுமான ஆட்களை நாங்கள் பெறவில்லை. எங்கள் சிறிய நகர கிராமப்புற நேர்காணல்கள் கிராமப்புறங்களில் அல்ல, மாவட்ட இருக்கையில் இருப்பதையும் நாங்கள் பார்த்தோம். எனவே, கல்லூரியில் படிக்காத வாக்காளர்களுடன் எங்கள் நேர்காணல் மற்றும் ஒதுக்கீட்டைப் பெறுவது எப்படி என்பதில் நாங்கள் நிறைய மாறியுள்ளோம்.

அமெரிக்காவின் அரசியல் இயக்கவியலில் என்ன நடக்கிறது என்பதை டிரம்ப் மாற்றியுள்ளார் என்பதை நீங்கள் ஒப்புக் கொள்ள வேண்டும். மேலும் 2016 இல் யார் வெளிவருகிறார்கள் என்பதை மாதிரியாகக் காட்ட வழி இல்லை. இல்லை. 2020 லும் அதை கொஞ்சம் பார்த்தோம்.

யார் மாடலிங் செய்யப் போகிறார்கள் என்பதில் சவால்களுக்கு நிறைய தொடர்பு இருப்பதாக நான் நினைக்கிறேன். டிரம்ப் காலத்தில் இது ஒரு முழுமையான மர்மமாக இருந்தது. இப்போது யார் வரப் போகிறார்கள் என்று என்னால் சொல்ல முடியவில்லை.

வாக்களிக்க யார் வருவார்கள் என்பதை வாக்கெடுப்பாளர்கள் சிறந்த அளவீட்டைக் கண்டறிந்துள்ளனர்?

நாங்கள் ஒரு உற்சாக அளவைச் செய்கிறோம், மேலும் ஒரு வாய்ப்பை நாங்கள் செய்கிறோம், ஆனால் நாங்கள் செய்வதில் பெரும்பாலானவை செய்தி மேம்பாடு மற்றும் உத்தி. ஊடகக் கருத்துக் கணிப்புகளில் பெரும்பாலானவை பெரிய எண்/சிறிய எண், தலை-தலைமை, குணநலன்கள், வேலை மதிப்பீடுகள் போன்றவை. பிரச்சாரங்களுக்கு உதவ அரசியல் இடத்தில் இருக்கும் கருத்துக்கணிப்பாளர்கள் செய்தி மேம்பாட்டு உத்திகள். நாம் செய்யும் அனைத்தும் டிவி விளம்பரம் அல்லது டிஜிட்டல் விளம்பரம் அல்லது பேச்சுக்கு செல்கிறது. ஆம், தலை-தலைமை முக்கியம், நாங்கள் அதைச் சரியாகப் பெற விரும்புகிறோம், ஆனால் ஊடகக் கருத்துக் கணிப்புகள் ஒவ்வொரு கருத்துக்கணிப்பாளரையும் ஒரு முன்கணிப்பாளராக மாற்றியுள்ளன, அது நாம் செய்வதைத் தவறாகப் படிக்கிறது.

பிடென் மற்றும் டிரம்ப் போட்டியாக இருந்தபோது வாக்களிப்பதைப் பற்றி வேலியில் இருந்த பலர் இப்போது வாக்களிக்கத் திட்டமிட்டுள்ளதாகக் கூறுகிறார்கள். இந்த புதிய, இன்னும் மாறிக்கொண்டிருக்கும் வாக்காளர்களை வாக்கெடுப்பு எவ்வாறு கைப்பற்றுகிறது?

நீங்கள் செய்யக்கூடியது, உங்கள் மாதிரியில் எத்தனை சதவீதம் “புதிய வாக்காளர்கள்” இருக்க வேண்டும் என்பதை யூகிக்க முயற்சிக்கவும். உங்களிடம் 2022, 2020, 2018 மற்றும் 2016 ஆம் ஆண்டுகளின் வாக்காளர் வரலாறு உள்ளது, மேலும் உங்களிடம் புதிய பதிவுதாரர்கள் உள்ளனர். இது சரியான அறிவியல் அல்ல. இந்த சுழற்சி கடந்த கால சுழற்சிகளைப் போலவே இருக்கும் என்று யார் கூறுகிறார்கள், அங்கு நீங்கள் போர்க்கள மாநிலங்களை வெல்வதற்கு தேசிய அளவில் ஒரு குறிப்பிட்ட சதவீதத்தை உயர்த்த வேண்டும்?

இது ஒரு நல்ல நாளில் கடினமான தொழில். ட்ரம்ப் ஆண்டுகளில் நாம் எப்படிச் சென்றடைய கடினமாக உள்ள வாக்காளர்களைப் பெறுவது என்பதைக் கண்டுபிடிப்பது மிகவும் கடினமான சவாலாக இருந்தது. நேரடி அழைப்பை எடுக்க விரும்பாத அல்லது நேரடி அழைப்பை நம்பாத ஒரு பிரபஞ்சம் இருப்பதாக இப்போது எங்களுக்குத் தெரியும், எனவே அதில் பலவற்றை நாங்கள் சரிசெய்துள்ளோம். நாம் தொடர்ந்து பரிணாம வளர்ச்சியடைய வேண்டும், மேலும் எங்களிடம் உள்ள அனைத்து சவால்களின் காரணமாக நாம் தொடர்ந்து சரிசெய்து சிறப்பாகச் செய்ய வேண்டும்.

ஆனால் எங்கள் தொழில்துறையைப் பற்றி நான் பெருமைப்படுகிறேன், தொழில் ரீதியாக நாங்கள் என்ன செய்கிறோம் – நீங்கள் பார்க்காததை நாங்கள் நன்றாக செய்கிறோம் என்பதில் நான் பெருமைப்படுகிறேன். வாக்கெடுப்பு மிகவும் விலை உயர்ந்தது, பெரும்பாலான ஊடகங்கள் அதைச் சரியாகச் செய்வதற்குத் தேவையான பணத்தைச் செலவிடுவதில்லை.

ட்ரம்ப் மற்றும் ஹாரிஸ் பிரச்சாரங்கள் இரண்டும் பந்தயத்தின் இந்த கட்டத்தில் தங்கள் உள் வாக்கெடுப்பிலிருந்து என்ன வகையான விஷயங்களை அறிய விரும்பலாம்?

ஜனாதிபதி பிரச்சாரங்கள், நீங்கள் ஜனநாயகக் கட்சியினராக இருந்தாலும் அல்லது குடியரசுக் கட்சியினராக இருந்தாலும் சரி, சிக்கல்களின் வலிமை மற்றும் குணநலன்களின் அடிப்படையில் நேர்மறையான செய்தியிடல் இரண்டையும் சோதிக்கப் போகிறது, மேலும் அவை எல்லா முரண்பாடுகளையும் சோதிக்கப் போகிறது. ஒவ்வொன்றிலும் நேர்மறை பிரேம்கள் மற்றும் ஒவ்வொன்றின் எதிர்மறை பிரேம்களின் அடிப்படையில் ஒவ்வொரு பக்கமும் சோதிக்காத எதுவும் இல்லை. இது செப்டம்பர், அவர்கள் எட்டு மாதங்களாக வாக்களிக்கிறார்கள்.

ஒவ்வொரு பிரச்சாரமும் செய்வது என்னவென்றால், அவர்கள் தங்கள் மாநாட்டு உரைகளை டயல்-சோதனை செய்கிறார்கள், மேலும் அவர்கள் தங்கள் விவாதங்களை டயல்-டெஸ்ட் செய்கிறார்கள். [That is, monitor responses of sample audiences to get their immediate response to words, phrases, and ideas in real time.] எனவே, ஸ்விங் வாக்காளர்கள் என்ன தாக்குகிறார்கள் என்பதை அவர்கள் பார்க்கிறார்கள். அவர்கள் இருவருக்கும் மாநாட்டு உரைகள், அவர்கள் டயல்-டெஸ்ட் செய்யப்பட்டதாக நீங்கள் உத்தரவாதம் அளிக்கலாம், மேலும் அவர்கள் விவாதத்தில் சொல்லும் சில விஷயங்களைச் செம்மைப்படுத்த உதவியது. பின்னர், அவர்கள் விவாதங்களை டயல் செய்வார்கள், ஏனென்றால் அவர்களுக்கு இரண்டு மாத பேரணிகள், இரண்டு மாதங்கள் பேச்சுகள் உள்ளன, மேலும் அவர்களிடம் டிவி விளம்பரங்கள் உள்ளன, எனவே அதிக தரவு, சிறந்தது. அவர்கள் செய்தி, மேம்பாடு மற்றும் மாறுபாடு பற்றிய ஆராய்ச்சியின் அடித்தளத்தைக் கொண்டுள்ளனர், இப்போது, ​​​​அது சுத்திகரிப்பு பற்றியது.

பெரும்பாலான ஊடக கருத்துக்கணிப்புகள் மிகவும் நம்பகமானவை அல்ல என்று நீங்கள் கூறுகிறீர்கள். எவை சிறந்தவை?

வோல் ஸ்ட்ரீட் ஜேர்னல் தங்கத் தரமாக உள்ளது, சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி, ஏனெனில் இது மல்டிமாடல். பியூ ஆராய்ச்சி மையம் ஆன்லைன் வாக்கெடுப்புகளின் தங்கத் தரம் என்று நான் நினைக்கிறேன், ஏனெனில் அவர்கள் தங்கள் சொந்த ஆன்லைன் தரவுத்தளத்தை உருவாக்கியுள்ளனர். பின்னர், என்பிசி வாக்கெடுப்பு மிகவும் நல்லது என்று நான் நினைக்கிறேன், ஏனென்றால் உங்களிடம் ஒரு ஜனநாயக நிறுவனமும் குடியரசுக் கட்சி நிறுவனமும் தி வால் ஸ்ட்ரீட் ஜர்னல் கருத்துக் கணிப்பு போன்றது.

இந்த செய்தி ஹார்வர்ட் பல்கலைக்கழகத்தின் அதிகாரப்பூர்வ செய்தித்தாளான ஹார்வர்ட் கெசட்டின் உபயம் மூலம் வெளியிடப்பட்டது. கூடுதல் பல்கலைக்கழக செய்திகளுக்கு, Harvard.edu ஐப் பார்வையிடவும்.