உலகளாவிய பந்தயத் தொடரான ஃபார்முலா 1 இப்போது 750 மில்லியன் ரசிகர்களைக் கொண்டுள்ளது. (புகைப்படம் மார்க் தாம்சன்/கெட்டி இமேஜஸ்)
2024 ஃபார்முலா 1 அட்டவணையின் இறுதிப் பந்தயம் இந்த வார இறுதியில் அபுதாபியில் அமைக்கப்பட்டுள்ளது, ஆனால் ஏற்கனவே உலகளாவிய ஓப்பன் வீல் பந்தயத் தொடர் பல முக்கிய புள்ளிவிவரங்களில் ஈர்க்கக்கூடிய வளர்ச்சியைப் பெற்றுள்ளது.
இன்று வெளியிடப்பட்ட நீல்சன் ஸ்போர்ட்ஸின் புதிய ஆய்வில், F1 மிகவும் பிரபலமான வருடாந்திர விளையாட்டுத் தொடராகும், இது மொத்த பார்வையாளர்களை 750 மில்லியன் அடையும். சுவாரசியமான விஷயம் என்னவென்றால், கடந்த மூன்று ஆண்டுகளில், ஃபார்முலா 1 உலகளாவிய ஆர்வம் 5.7% அல்லது 2021 முதல் சுமார் 50 மில்லியன் புதிய ரசிகர்களால் வளர்ந்துள்ளது.
ரசிகர்களுக்கான முக்கிய வளர்ச்சிப் பகுதி பெண் மக்கள்தொகையிலிருந்து வருகிறது. ஃபார்முலா 1 இன் மொத்த ரசிகர்களின் எண்ணிக்கையில் இப்போது 41% பெண்கள் உள்ளனர், 16-24 வயதுடைய டெமோ வேகமாக வளர்ந்து வரும் வயதுப் பிரிவு.
“Formula 1 ஒரு உரிமையாளருக்கு ரசிகர்களுடனான உறவைப் புதுமைப்படுத்துவதற்கான சிறந்த எடுத்துக்காட்டு” என்று நீல்சன் ஸ்போர்ட்ஸின் உலகளாவிய பொது மேலாளர் ஜான் ஸ்டெய்னர் கூறினார். “குறிப்பாக பெண்களிடையே ஆர்வத்தின் வளர்ச்சி மற்றும் சவூதி அரேபியா போன்ற புதிய சந்தைகள் இன்று அணிகள் மற்றும் ஓட்டுனர்களின் விவரக்குறிப்பு மற்றும் உலகளாவிய பார்வையாளர்களுக்கு அவர்கள் வழங்கும் அணுகல் ஆகியவற்றின் மாற்றத்தால் பெரும்பாலும் காரணமாக இருக்கலாம். புதிய ஸ்பான்சர்ஷிப் பிரிவுகள் திறக்கப்படுகின்றன. இந்த மாறிவரும் ரசிகர்களின் மக்கள்தொகையில் ஈர்க்கப்பட்டு, விளையாட்டில் ஈடுபடும் பிராண்டுகளில் குறிப்பிடத்தக்க மாற்றத்தை நாங்கள் காண்கிறோம்.
மத்திய கிழக்கு நாடுகளுடனான வளர்ச்சியானது உலகளாவிய ரசிகர்களின் வளர்ச்சியில் சிங்க பங்கை செலுத்துகிறது. நீல்சன் ஸ்போர்ட்ஸ் கருத்துப்படி, ஐக்கிய அரபு எமிரேட்ஸ் (+6% வரை) மற்றும் சவுதி அரேபியா (+11% வரை) ஆகியவற்றில் இருந்து மிகப்பெரிய வளர்ச்சி வந்துள்ளது. மத்திய கிழக்கில் பெண்கள் தொடர்ந்து வளர்ந்து வரும் டெமோவாகத் தொடர்கிறார்கள், சவுதி அரேபியாவில் பெண்களின் ஆர்வம் கடந்த பருவத்துடன் ஒப்பிடும்போது +11% மற்றும் ஆண்களிடையே +10% அதிகரித்துள்ளது. சவூதியர்களுடனான மிகப்பெரிய வளர்ச்சி டெமோ 50-69 வயதுடையவர்களிடமிருந்து வருகிறது, இது 2023 சீசனுடன் ஒப்பிடும்போது 2024 சீசனில் +22% அதிகரித்துள்ளது.
2023 சீசனுக்கு எதிராக ஐக்கிய இராச்சியம் +2.3% மற்றும் ஜெர்மனி +4.5% வரை அதன் நிறுவப்பட்ட ஐரோப்பிய சந்தைகளில் F1 தொடர்ந்து வளர்ந்து வருகிறது.
வளர்ச்சிக்கான திறவுகோல் Netflix இன் ஆவணப்படங்களாகத் தொடர்கின்றன உயிர் பிழைக்க ஓட்டு. புதிய ரசிகர்கள் F1 வரிசையில் சேருவதற்கான நுழைவாயிலை இந்தத் தொடர் உருவாக்குகிறது என்பதற்கான அடையாளமாக, நிகழ்ச்சியைப் பார்த்த 35% பேர் இதன் விளைவாக அதிக பந்தயங்களைப் பார்க்க விரும்புவதாக நீல்சன் ஸ்போர்ட்ஸ் தெரிவித்துள்ளது. மேலும் என்னவென்றால், 4 பேரில் 1 பேர் (25%) தொடரைப் பார்த்து ஃபார்முலா 1 இன் ரசிகராக மாறியதாகக் கூறினார்கள்.
வணிகப் பக்கத்தில், 2024 ஆம் ஆண்டில் உருவாக்கப்பட்ட மொத்த உலகளாவிய ஸ்பான்சர்ஷிப் வருவாயில் F1 இப்போது 6.6% ஆக உள்ளது. நீல்சன் ஸ்போர்ட்ஸின் புள்ளிவிவரங்களின் அடிப்படையில், F1 ஸ்பான்சர்ஷிப் ஒப்பந்தத்தின் சராசரி அளவு, தொற்றுநோய்க்கு முந்தைய நிலைகளுடன் ஒப்பிடும்போது +56% அதிகரித்துள்ளது. 2019 $2.87 மில்லியனில் இருந்து இன்று $5.08 மில்லியனாக உள்ளது.
கிரிப்டோ மற்றும் கேமிங் பிராண்டுகள், பைபிட், ஓகேஎக்ஸ், ஸ்டேக், கிரிப்டோ.காம் மற்றும் இன்ஃபினாக்ஸ் போன்ற பிராண்டுகளுடன் எஃப்1 ஸ்பான்சர்ஷிப் இடத்தில் வளர்ச்சித் துறைகளை முன்னிலைப்படுத்துகின்றன. அனைத்து தகவல் தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களுக்கும் மேலாக அனைத்து F1 ஸ்பான்சர்ஷிப்களில் HP, Dropbox, Globant மற்றும் Workday போன்றவற்றில் 20% உள்ளது. IT ஸ்பான்சர்ஷிப் துறையில் மொத்த வளர்ச்சி 2019 உடன் ஒப்பிடும்போது +3% அதிகரித்துள்ளது. 2019 ஆம் ஆண்டில் தொற்றுநோய்க்கு முந்தைய நிலைகளுடன் நிதிச் சேவைகளும் கணிசமான வளர்ச்சியைக் கண்டுள்ளன மொத்த F1 ஸ்பான்சர்ஷிப்களில் %.
2024 இல் நீல்சன் ஸ்போர்ட்ஸின் மீடியா மதிப்பு மெட்ரிக் நிகழ்ச்சிகள், F1 இன் முன்னணி அணிகளின் தலைப்புப் பங்காளிகள் சராசரியாக $6 மில்லியனுக்கும் அதிகமான மீடியா மதிப்பில் ஒரு பந்தயத்தைப் பெற்றனர்.
நீல்சன் ஸ்போர்ட்ஸ் ஆய்வு 37 சர்வதேச சந்தைகளில் மேற்கொள்ளப்பட்டது மற்றும் 46,000 நபர்களிடமிருந்து உள்ளீடுகளை உள்ளடக்கியது.