ஜெனரல் இசட் எப்படி தலைமுறை இடைவெளியை உடையுடன் குறைக்கிறது

லாஸ் ஏஞ்சல்ஸின் ஸ்டைலான சில்வர் லேக் சுற்றுப்புறத்தில் நடந்த சமீபத்திய நிகழ்வில், விண்டேஜ்-ஈர்க்கப்பட்ட ஷூ பிராண்டான SeaVees ஆல் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட ஒரு ஷாப்பிங் நிகழ்வுக்காக, MARKT LA என்ற விண்டேஜ் ஆடைப் பொட்டிக்கில், இளம் செல்வாக்குமிக்க கூட்டம் கூடியது.

இருபது வயதுடையவர்கள் தங்கள் மெல்லிய தோல் கழுதைகள் மற்றும் 90களில் ஈர்க்கப்பட்ட பயிற்சியாளர்களுடன் ஒருங்கிணைக்கப்பட்ட ஆடைகளை புகைப்படம் எடுத்தனர். அவர்கள் குறிப்பாக ஸ்னீக்கர்களின் பிளாட்ஃபார்ம் எழுச்சி மற்றும் மெல்லிய கழுதைகளின் த்ரோபேக் 70களின் அதிர்வு பற்றி உற்சாகமாக இருந்தனர். விண்டேஜ் சாக்கர் ஷூக்களால் ஈர்க்கப்பட்ட ஒரு குறைந்த சுயவிவரம், லேஸ்-அப் ஸ்னீக்கர் (மற்றும் 60களில் இருந்து சான் பிரான்சிஸ்கோவின் செயலிழந்த கிளிப்பர்ஸ் அணியின் பெயரால் பெயரிடப்பட்டது) மேலும் வெற்றி பெற்றது.

ஜெனரல் ஜெர்ஸுடன் இந்த ஜெனரல் எக்ஸர் ஷாப்பிங் செய்தபோது, ​​அவர்களில் யாரையாவது தாயாக்கும் அளவுக்கு நான் வயதாகிவிட்டேன் என்று எனக்குத் தோன்றியது. ஆனால் நாங்கள் அனைவரும் ஒரே மாதிரியான உடைகள் மற்றும் காலணிகளின் பிராண்டுகளை விரும்பினோம். டிரஸ்ஸிங் ரூமில் நானே அரட்டை அடிப்பதைக் கண்டு நான் ஆச்சரியப்பட்டேன், எங்கள் ஆடைத் தேர்வுகளில் பாராட்டுக்களைப் பெற்றுக் கொண்டேன்.

SeaVees நிறுவனர் மற்றும் CEO ஸ்டீவன் டில்லருக்கு இது சரியான அர்த்தத்தை அளிக்கிறது, அவர் தனது வாழ்க்கையை போக்குகளைப் படிப்பதிலும், கடைக்காரர்கள் என்ன விரும்புகிறார்கள் என்பதை அறிவதில் உலகின் முன்னணி நிபுணர்களில் ஒருவராக மாறினார்.

“அமைதியின் காலங்களில், மக்கள் வசதியாக இருக்கும் ஒன்றிற்காக ஏங்குகிறார்கள், அவர்கள் பாதுகாப்பை வழங்கும், நிலையான ஒன்றிற்காக ஏங்குகிறார்கள்” என்று டில்லர் கூறினார். “எனவே அவர்கள் பாரம்பரிய திட்டங்களை நோக்கி ஈர்க்கிறார்கள், அவர்கள் ஒருபோதும் அனுபவிக்காத ஒரு அனுபவத்திற்காக ஏக்கம் கொண்ட இந்த உணர்வை நோக்கி ஈர்க்கிறார்கள்.”

பிராண்ட் உருவாக்கும் ஒவ்வொரு பாணியிலும் கடந்த கால உணர்வு செலுத்தப்படுகிறது. எடுத்துக்காட்டாக, பிராண்ட் லோகோ 1964 இல் வடிவமைக்கப்பட்ட கலிபோர்னியாவின் நெடுஞ்சாலை அடையாளத்தின் மாதிரியாக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது மற்றும் “ஏகோர்ன்” என்று அழைக்கப்படுகிறது.

பாரம்பரியம் மற்றும் பாரம்பரியத்தை பெருகிய முறையில் மதிக்கும் ஜெனரல் ஜெர்ஸுடன் எதிரொலிக்கும் விஷயம் இது. அவர்கள் நாடு முழுவதும் உள்ள புகைப்படச் சாவடிகளை வேட்டையாடுகிறார்கள் மற்றும் ரெட்ரோ புகைப்படங்களைப் பெற மணிக்கணக்கில் வரிசையில் நிற்கிறார்கள். அவர்கள் ஜான்ஸ்போர்ட் மற்றும் லெவி போன்ற பாரம்பரிய பிராண்டுகளால் ஈர்க்கப்படுகிறார்கள் (பிராண்ட்ஸ் விண்டேஜ் ஜீன்ஸ் LA நிகழ்வில் பெரும் வெற்றி பெற்றது) மேலும் அவர்கள் சமூக ஊடகங்களில் பழைய செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களைப் பின்தொடர்கிறார்கள் – ஆனால் வயதானவர்களை எதிர்த்துப் போராடுபவர்கள் அல்ல. இளமையாக இருங்கள். அவர்கள் தங்கள் வயதையும் அதனுடன் வரும் ஞானத்தையும் தழுவிக்கொண்டிருப்பவர்களால் உற்சாகமாக இருக்கிறார்கள்.

ஜெனரல் இசட் ஏன் “30 வயதுக்கு மேல் யாரையும் நம்ப வேண்டாம்” என்று அதன் தலையில் மாறுகிறது?

அலிசியா ஜான்சன், ஃபோர்டு மாடல்களுடன் கையொப்பமிட்ட ஒரு வளைவு மற்றும் முதிர்ந்த மாடல், காலநிலை கவலையின் விளைவாக தங்கள் வயதை ஓரளவு தழுவும் வயதானவர்களை இளைய தலைமுறையினர் பாராட்டுகிறார்கள் என்று நம்புகிறார் – இது ஒரு இருத்தலியல் விளைவு.

“எங்களிடம் இந்த இளம் தலைமுறையினர் உள்ளனர், அவர்கள் வயதாகவில்லை என்று பயப்படுகிறார்கள்,” என்று ஜான்சன் கூறினார். “ஒருவேளை அவர்கள் வயதாகாமல் இருக்கலாம். பின்னர் வயதாகிவிடுவது கூட விரும்பத்தகாதது என்று காட்டுகிறார்கள். நம்மிடம் இருக்கும் இந்த பரிசை ருசிக்காமல் இருந்தால் நாம் முட்டாள்கள். மேலும் கலாச்சார ரீதியாக ஃபேஷன் மிகவும் சக்தி வாய்ந்தது மற்றும் சிறந்த கதைகளைச் சொல்ல எங்களுக்கு வாய்ப்பு உள்ளது என்று நான் நினைக்கிறேன்.

ஒருவேளை அதனால்தான் ஹெய்டி கிளெமென்ட்ஸைப் பின்தொடர்பவர்களில் 64% க்கும் அதிகமானோர் 18 முதல் 34 வயதிற்குட்பட்டவர்கள். 64 வயதான ஸ்டைல் ​​இன்ஃப்ளூயன்ஸர் மற்றும் எழுத்தாளர் இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் டிக்டோக்கிற்கு இடையில் 1.3 மில்லியன் பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்டுள்ளார் மற்றும் அவர் ஒரு தலைசிறந்த கதைசொல்லி.

அவளது ஒவ்வொரு “என்னுடன் தயாராக இரு” அல்லது GRWM வீடியோக்களுடன், அவள் ஒரு தனிப்பட்ட கதையைச் சொல்கிறாள், பெரும்பாலும் வயதான செயல்முறை அல்லது அவள் கற்றுக்கொண்ட வாழ்க்கைப் பாடங்களைத் தழுவுவது பற்றி. அவரைப் பின்தொடர்பவர்களில் மற்றொரு 13% பேர் 35 முதல் 44 வயதுக்கு இடைப்பட்டவர்கள், மேலும் 12% பேர் மட்டுமே 45 முதல் 64 வயதுக்கு இடைப்பட்டவர்கள்.

“இளையப் பெண்களிடமிருந்து எனக்கு நிறைய கருத்துகள் கிடைக்கும், ‘நீங்கள் என்னை முதுமை அடைவதைப் பற்றி பாதுகாப்பாக உணருகிறீர்கள், வயதாகிவிடுவதைப் பற்றி நீங்கள் என்னை பயப்படுவதைக் குறைக்கிறீர்கள், உங்களால் நான் வயதாக விரும்புகிறேன், நான் வளரும்போது உங்களைப் போலவே இருப்பேன் என்று நம்புகிறேன். வரை,’ கிளெமென்ட்ஸ் கூறினார். “இது காட்டுத்தனமானது, ஏனென்றால் என் வாழ்க்கை தோல்வியின் தோல்வியாகக் கருதப்பட்டது, உங்களுக்குத் தெரியுமா? திருமணமாகாத அல்லது குழந்தைகளைப் பெறாத வெறித்தனமான குடிகாரன். இப்போது இந்த அழகான குழந்தைகளால், நான் ஒரு மாபெரும் வெற்றிக் கதை. நான்தான் இலக்கு” ​​என்றார். கிளெமென்ட்ஸ் 24 ஆண்டுகளாக குணமடைந்து வருகிறார்.

சில மாதங்களில் 50 வயதை அடையும் ஸ்டைலிஸ்ட் ஜென்னைன் ஜேக்கப், தனது வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஆடைகளை அணிவதற்குப் பதிலாக, அவர்களின் ஆக்கப்பூர்வமான செயல்பாட்டில் ஈடுபட ஊக்குவிக்கிறார்.

ஜேக்கப் அடிக்கடி தங்கள் பாணியை மீண்டும் கண்டுபிடிக்க முயற்சிக்கும் நடுத்தர வயது வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கும் அதே வேளையில், பல இளம் பெண்களும் ஆடை அணிவதை எளிதாகவும் உள்ளுணர்வுடனும் செய்ய உதவுவதாக நம்புகிறார்கள்.

குறிப்பாக ஜெனரல் இசட் கிளையண்ட் ஒருவர், ஒவ்வொரு நாளும் பல மணிநேரங்களைத் தயாராவதில் சோர்வாக இருந்ததால், ஜேக்கப்பின் உதவியை நாடினார்.

“எனது திட்டம் உண்மையில் அவளுக்கு வேலை செய்தது,” ஜேக்கப் கூறினார். “இது பார்ப்பதற்கு ஒரு ஆச்சரியமான விஷயமாக இருந்தது, ஏனென்றால் அவள் ஒரு நாளைக்கு ஆறு, ஏழு முறை தனது ஆடைகளை மாற்றுவதற்கு மணிக்கணக்கில் செலவழித்து 10 நிமிடங்களில் ஆடை அணிந்தாள். இப்போது அவளுக்கு சமையல் மற்றும் பிற செயல்பாடுகளுக்கு நேரம் உள்ளது.

வெளிப்புற சரிபார்ப்பைத் தேடுவதற்குப் பதிலாக உள்நோக்கித் திரும்புவது பொதுவாக வயதின் ஞானத்துடன் வரும் ஒரு திறமையாகும். முந்தைய தலைமுறையினர் முதியோர் ஆலோசனைகளை (என்னையும் சேர்த்துக் கொண்டேன் மற்றும் வருத்தப்பட்டேன்) இருந்தாலும், ஜெனரல் ஜெர்ஸ் அதிக ஆர்வம் காட்டுகின்றனர்.

“எனது உள்ளடக்கத்துடன் எதிரொலிக்கும் இளம் பெண்களிடமிருந்து நான் அடிக்கடி செய்திகளைப் பெறுகிறேன், குறிப்பாக எந்த வயதிலும் நம்பிக்கை மற்றும் தழுவல் பாணியைச் சுற்றி, தலைமுறை இடைவெளியை அழகாகக் குறைக்கும் என்று நான் நினைக்கிறேன்,” என்று 56 வயதான ஒப்பனையாளர் மற்றும் செல்வாக்கு பெற்ற ரோஸ் கவுர் கூறினார். இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் டிக்டோக்கிற்கு இடையே 800 ஆயிரத்திற்கும் அதிகமான பின்தொடர்பவர்கள் உள்ளனர்.

24 வயதான பேஷன் ஜர்னலிசம் பட்டதாரியான மில்லி விண்டர், பல தசாப்தங்களாக அவர்கள் உருவாக்கிய காலமற்ற பாணிக்காக சமூக ஊடகங்களில் பழைய தலைமுறைகளைப் பின்தொடர்வதாகக் கூறினார்.

“பழைய செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள், குறிப்பாக தங்கள் சொந்த பாணியைக் கட்டுப்படுத்துபவர்கள், வாழ்நாள் முழுவதும் படைப்பாற்றல் உணர்வைத் தூண்டுகிறார்கள்” என்று வின்டர் கூறினார். “இது உத்வேகம் அளிப்பது மட்டுமல்லாமல், பல வருடங்கள் மற்றும் பல தசாப்தங்களாக எனது பாணியை தொடர்ந்து வளர்த்துக்கொள்ளவும், வாழ்க்கையின் பல காலகட்டங்களில் படைப்பாற்றலுக்கு முன்னுரிமை அளிக்கும் அவர்களின் திறனைப் பாராட்டவும் எனக்கு பலம் உள்ளது.”

தி lwx">2022 ஸ்ப்ரூட் சமூகக் குறியீடு பிராண்டுகள் படைப்பாளர்களுடன் பணிபுரிய முடிவு செய்யும் போது நம்பகத்தன்மை இரண்டாவது மிக முக்கியமான காரணியாக இருந்தாலும், அவர்களின் பார்வையாளர்களுடன் மக்கள்தொகை ஒற்றுமை கடைசி இடத்தில் உள்ளது.

MARKT LA உரிமையாளர் எலிவியா பெரெஸ், இந்த நாட்களில் அனைத்து வயதினருக்கும் ஷாப்பிங் செய்பவர்களுக்கு சேவை செய்கிறேன் என்றார்.

“எல்லா வயதினரும் குடியிருப்பாளர்கள் மற்றும் பார்வையாளர்கள் எங்கள் கதவுகள் வழியாக வருவதை நாங்கள் காண்கிறோம், எனவே நாங்கள் தரமான மற்றும் காலமற்ற துண்டுகளில் கவனம் செலுத்துகிறோம், அவை பரந்த அளவிலான மக்களை ஈர்க்கின்றன,” என்று அவர் கூறினார்.

மார்க்கெட்டிங் மற்றும் நுகர்வோர் நடத்தையைப் படிப்பவர்களிடையே சில காலமாக நீராவி பெறும் ஒரு யோசனையை இது சேர்க்கலாம்: வயது ஒரு பொருட்டல்ல. அல்லது குறைந்தபட்சம் நாம் வரலாற்று ரீதியாக நம்புவது போல் இல்லை.

2006 இல், ஆடம் ஸ்டெர்ன்பெர்க் “தலைமுறை இடைவெளிக்கான இரங்கல்” எழுதினார். நியூயார்க் இதழ். 2016 ஆம் ஆண்டில், தொடர் சான் பிரான்சிஸ்கோ விரிகுடா பகுதி தொழில்முனைவோர் ஜினா பெல், “வற்றாத பழங்கள்” என்ற கருத்தை உருவாக்கினார், அவரை “எப்போதும் பூக்கும், தற்போதைய காலத்தில் வாழும், உலகில் என்ன நடக்கிறது என்பதை அறிந்த, எல்லா வயதினருக்கும் பொருத்தமானவர்கள்” என்று அவர் அடையாளம் காட்டினார். தொழில்நுட்பம் மற்றும் எல்லா வயதினரும் நண்பர்களைக் கொண்டிருங்கள்.

பிராண்டுகள் மற்றும் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் இறுதியாக ஒரு அர்த்தமுள்ள வழியில் பிடிப்பது போல் தெரிகிறது. கணுக்கால் சமீபத்தில் ஹாலிவுட் எவ்வாறு குறுக்கு தலைமுறை பார்வையாளர்களுக்கு ஏற்றதாக இருக்கிறது என்பதை விவரித்தது. நீல்சன் போட்டியாளரான VideoAmp, பெருகிய முறையில் துண்டு துண்டான பார்வையாளர்களுக்கு மேம்படுத்தப்பட்ட அளவீட்டு கருவிகளை வழங்குகிறது.

பியூ ஆராய்ச்சி மையம் கடந்த ஆண்டு அவர்கள் தங்கள் ஆராய்ச்சியில் தலைமுறைகள் மீது குறைவான கவனம் செலுத்துவதாகவும், எப்போதும் மாறிவரும் மக்கள்தொகையின் பரந்த அளவில் கவனம் செலுத்துவதாகவும் அறிவித்தது. எடுத்துக்காட்டாக, வாட்டர்கேட் ஊழல் அல்லது கோவிட் தொற்றுநோய் போன்ற சம்பவங்களாக இருக்கக்கூடிய “கால விளைவுகள்” என்பது வெவ்வேறு தலைமுறைகளைச் சேர்ந்த மக்கள் மீது ஒரே மாதிரியான தாக்கங்களை ஏற்படுத்தக்கூடிய நிகழ்வுகளாகும்.

“நிலையான தலைமுறை லேபிள்கள் பொருத்தமானதாக இல்லாதபோது அவற்றைப் பயன்படுத்த வேண்டாம் என்பதைத் தேர்ந்தெடுப்பதன் மூலம், தீங்கு விளைவிக்கும் ஸ்டீரியோடைப்களை வலுப்படுத்துவதையோ அல்லது மக்களின் சிக்கலான வாழ்க்கை அனுபவங்களை மிகைப்படுத்துவதையோ தவிர்க்கலாம்” என்று கிம் பார்க்கர் ஒரு கட்டுரையில் மாற்றத்தை அறிவித்தார்.

சீவீஸ் நிறுவனர் டில்லர் ஒப்புக்கொள்கிறார்:

“நான் உண்மையில் வயதைப் பற்றி பேச விரும்பவில்லை-இளையவனாக இருந்தபோதும், வயதைக் கொண்டு மக்களை முத்திரை குத்துவது எனக்குப் பிடிக்கவில்லை” என்று டில்லர் கூறினார். “எனவே நான் சீவீஸைக் கட்டியபோது, ​​​​அது இளைஞர்களுக்காகவும் என்றும் இளைஞர்களுக்காகவும் இருக்க வேண்டும் என்று நான் விரும்பினேன். நீங்கள் ஆர்வமாக இருந்தால், நீங்கள் இன்னும் தேடுகிறீர்கள் என்றால், நீங்கள் இன்னும் தேடுகிறீர்கள் என்றால், நீங்கள் இன்னும் உருவாகி வருகிறீர்கள் என்றால், இந்த பிராண்ட் உங்களுக்கானது.