திறந்த பரிசு பெட்டி, ரிப்பன்கள் மற்றும் கான்ஃபெட்டி.
கறுப்பு வெள்ளி நெருங்கும் போது, நுகர்வோர் உணர்வு மாறுவது போல் தெரிகிறது, இது உற்சாகம் மற்றும் விவேகத்தின் கலவையை பிரதிபலிக்கிறது. வரலாற்று ரீதியாக ஆண்டின் மிகப்பெரிய ஷாப்பிங் நாள் – சில்லறை விற்பனையாளரின் நிதிநிலை அறிக்கையில் லாபத்தை பிரதிபலிக்கும் கருப்பு நிறத்துடன் – ப்ளாக் ஃப்ரைடே சமீப ஆண்டுகளில் விளம்பரங்களின் நேரம் மற்றும் ஸ்டோர்களில் இருந்து ஆன்லைனுக்கும் பின்னர் மொபைலுக்கும் சேனல் மாற்றம் ஆகிய இரண்டிலும் குறிப்பிடத்தக்க மாற்றங்களைச் சந்தித்துள்ளது. பல கடைக்காரர்கள் இன்னும் செங்குத்தான தள்ளுபடிகள் மற்றும் விடுமுறை ஒப்பந்தங்களை எதிர்பார்த்துக் கொண்டிருக்கும் போது, சில சோர்வு மற்றும் செலவினங்களை நோக்கி அதிக சிந்தனை அணுகுமுறை உள்ளது.
பியர்ஸ் வித் ஃப்ரெண்ட்ஸின் இணை நிறுவனரும் தலைமை நிர்வாக அதிகாரியுமான டானா ஹார்க், இந்த மாதம் தனது பொட்டிக் கிரியேட்டிவ் ஏஜென்சி இந்த தலைப்பில் நடத்திய ஒரு நிகழ்வில் பிளாக் ஃப்ரைடே பற்றிய ஒட்டுமொத்த உணர்வு, இனி அது எதையும் குறிக்காது என்று கூறினார். குழுவின் கண்ணோட்டத்தை சுருக்கமாக, “விற்பனை நிகழ்வுகள் இப்போது எங்கும் காணப்படுகின்றன மற்றும் எந்த அங்கீகரிக்கப்பட்ட காலக்கெடுவால் அரிதாகவே கட்டுப்படுத்தப்படுகின்றன, நுகர்வோருக்கு உணர்ச்சிகரமான கொக்கி எதுவும் இல்லை, இது முற்றிலும் பரிவர்த்தனையானது மற்றும் வேறு எந்த ஆண்டிலிருந்தும் வேறுபட்டதாக உணரவில்லை- சுற்று விளம்பர சந்தர்ப்பம், மேலும் இது விடுமுறை காலத்தின் கொடுக்கும் உணர்வோடு எந்த தொடர்பும் இல்லாதது.
கருப்பு வெள்ளி இனி வேறுபடுத்தப்படவில்லை என்ற அவதானிப்புக்கு இணங்க, க்ளீன் 4 ரீடெய்ல் கன்சல்டிங்கின் முதன்மையான மைக்கேல் க்ளீன், இந்த மாத தொடக்கத்தில் சில எலக்ட்ரானிக்ஸ் மீது காஸ்ட்கோவை பெஸ்ட் பை குறைவாகக் குறைத்து, விலைகள் அதிகரிக்கும் முன் வாங்குபவர்களை வாங்குமாறு அறிவுறுத்தியது. விளம்பரங்களுக்கான முந்தைய தொடக்கமானது கருப்பு வெள்ளியிலிருந்து விற்பனையை முன்னோக்கி இழுக்கக்கூடும் என்று அவர் நினைக்கிறார். பிரிஸ்டல் ரோசன்ஸ்வீக், ஒரு பகுதியளவு தலைமை சந்தைப்படுத்தல் அதிகாரி, மேலும் கூறுகிறார், “ஷாப்பர்கள் இப்போது மிகவும் உத்தியாக இருக்கிறார்கள், நவம்பர் மற்றும் டிசம்பர் முழுவதும் அவர்கள் ஒப்பந்தங்களைக் காணலாம் என்பதை அறிந்திருக்கிறார்கள், இது அவசரத்தை மழுங்கடித்தது. [Black Friday]… மற்றும் தள்ளுபடி சோர்வை விளைவித்தது.” ஸ்பென்சர் வின்னிங்ஹாம், பீம் இம்பாக்டில் பிசினஸ் டெவலப்மென்ட் அசோசியேட், இது பிராண்டுகள் வாடிக்கையாளர் விசுவாசத்தை லாப நோக்கமற்ற வழங்குதல் மற்றும் தள்ளுபடிகள் மூலம் இயக்க உதவுகிறது, இதே போன்ற அவதானிப்புகளைப் பகிர்ந்து கொள்கிறது.
இந்த ஆண்டு நுகர்வோர் உணர்வுகளை பாதிக்கும் ஒரு முக்கிய காரணி பணவீக்கம் மற்றும் பொருளாதார நிச்சயமற்ற தன்மை ஆகும். அதிகரித்து வரும் விலைகள், குறிப்பாக அன்றாடப் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகள், சில கடைக்காரர்களை அதிக வரவு செலவுத் திட்டத்தில் உணரவைத்துள்ளன, ஆனால் பலர் 2025 ஆம் ஆண்டில் வதந்தியான கட்டண உயர்வுக்கு முன் சேமித்து வைக்க விரும்புகிறார்கள். கடந்த ஆண்டுகளை விட அதிகமான திட்டங்களுடன் கருப்பு வெள்ளிக்கு செல்லும் ஒரு தொழிலதிபர் விளக்கினார் அவர் தொழில்முறை பொருட்களை மொத்தமாக வாங்குவதிலும், ஃபேஷன் மற்றும் குறிப்பிட்ட விடுமுறை விருந்துக்கான பொருட்களையும், குடும்பப் பரிசுக்காக மட்டுமே தனிப்பட்ட பொருட்களையும் வாங்குவதில் கவனம் செலுத்துகிறார்.
கார்ட்னரின் பகுப்பாய்வாளர் காசி சோச்சா, கிட்டத்தட்ட மூன்றில் ஒரு பங்கு நுகர்வோர் ஜூலை மற்றும் அக்டோபர் மாதங்களுக்கு இடையே சிறந்த விலை, பதவி உயர்வு மற்றும் தேர்வை நாடுகின்றனர். “பிரைம் டே, டார்கெட் டீல் டேஸ் மற்றும் வால்மார்ட்+ போன்ற சில்லறை விற்பனையில் கையெழுத்திட்டதற்கு நன்றி, நுகர்வோர் காத்திருக்க வேண்டியதில்லை. [Black Friday] கடைக்கு. மேலும், இந்த ஆண்டு, நுகர்வோர் இன்னும் அதிக தயாரிப்பு விலைகள் மற்றும் குறைவான விருப்பமான நிதிகளின் தாக்கத்தை உணர்கிறார்கள், எனவே அவர்கள் ஒரு பருவத்திற்கு எதிராக ஒரு வாரத்தில் தங்கள் ஷாப்பிங்கை மூலோபாயமாக பரப்புகிறார்கள்,” என்று சோச்சா விளக்குகிறார்.
கூடுதலாக, சுற்றுச்சூழல் கவலைகள் கொள்முதல் முடிவுகளை பாதிக்கின்றன. நுகர்வோர் அதிக நுகர்வு சுற்றுச்சூழல் பாதிப்பு பற்றி அதிகம் அறிந்திருப்பதால், பலர் நிலையான மற்றும் பொறுப்பான ஷாப்பிங் நடைமுறைகளைத் தேர்வுசெய்து, கருப்பு வெள்ளிக்கான அணுகுமுறையை மேலும் பாதிக்கின்றனர். நியூஜெர்சியின் புறநகர்ப் பகுதியில் உள்ள ஒரு பெண், தானும் உள்ளூர் அம்மாக்களும் இந்த ஆண்டு விடுமுறைப் பரிசுகள் அனைத்தையும் சிக்கனக் கடைகளில் வாங்குவது பற்றி விவாதிப்பதாகப் பகிர்ந்துகொண்டார். இன்னும் இருவர் தங்கள் குழந்தைகள் பயன்படுத்தாத கடந்த ஆண்டு பரிசுகளை மீண்டும் போர்த்தி வருகின்றனர். நுகர்வோர் “அர்த்தமுள்ள அனுபவங்களுக்கு – உண்மையிலேயே பயனுள்ளவையாக உணரும் விஷயங்களுக்கு முன்னுரிமை அளிப்பார்கள் என்று ரோசென்ஸ்வீக் எதிர்பார்க்கிறார். [or experiential]ஷாப்பிங் செய்பவர்கள் சிந்தனைமிக்க, பயனுள்ள பொருட்களைத் தேடுவதால், போர்த்திக் காகிதம் போய்விட்ட பிறகு தாக்கத்தை உண்டாக்கும்.”
பேட்டர்னின் இணை நிறுவனரும் தலைமை வணிக அதிகாரியுமான Suze Dowling, ஷாப்பிங் செய்பவர்கள் – தன்னையும் சேர்த்து – மதிப்பு மற்றும் நீண்ட ஆயுளை வழங்கும் தயாரிப்புகளில் கவனம் செலுத்துகின்றனர். “பணவீக்கத்தை வடிவமைக்கும் செலவினங்களுடன், மக்கள் தரத்தில் மட்டுமல்ல, நோக்கத்திலும் நீடிக்கும் தயாரிப்புகளைத் தேர்வு செய்கிறார்கள்… இது விரைவான வாங்குதல்களைக் காட்டிலும் சிந்தனைத் தேர்வுகளை நோக்கிய மாற்றமாகும்.” கருப்பு வெள்ளிக்கு, பேட்டர்ன் அதன் பிராண்டுகளின் போர்ட்ஃபோலியோ முழுவதும் இந்த ஆண்டின் ஆழமான தள்ளுபடியை வழங்குகிறது, இது நீடித்த தரம் மற்றும் நடைமுறையை முன்னெப்போதையும் விட அணுகக்கூடியதாக மாற்றும்.